PENGARUH BEAUTY VLOGGER DAN ONLINE REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE GLAD2GLOW DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN KECAMATAN CILACAP

Marzuki, Mohamad Kiki (2026) PENGARUH BEAUTY VLOGGER DAN ONLINE REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE GLAD2GLOW DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN KECAMATAN CILACAP. Masters (S2) thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

	Text Abstrak.pdf Download (2MB)
	Text Bab I.pdf Download (255kB)
	Text Bab II.pdf Download (511kB)
	Text Bab III.pdf Download (524kB)
	Text Bab IV.pdf Download (485kB)
	Text Bab V.pdf Download (250kB)
	Text Bab VI.pdf Download (189kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (269kB)
	Text Lampiran.pdf Download (701kB)
	Text Laporan Cek Plagiasi 1.pdf Download (380kB)
	Text Laporan Cek Plagiasi 2.pdf Download (18MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh beauty vlogger dan online review terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow, dengan minat beli sebagai variabel mediasi pada konsumen di Kecamatan Cilacap. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik analisis Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) yang diolah menggunakan program SmartPLS versi 4.0. Populasi penelitian adalah konsumen yang mengetahui produk Glad2Glow dan berdomisili di Cilacap, dengan jumlah sampel sebanyak 128 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan beberapa kriteria, termasuk pernah menonton konten beauty vlogger dan membaca online review terkait skincare dalam 3 bulan terakhir. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beauty vlogger dan online review berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Selain itu, minat beli terbukti mampu memediasi pengaruh beauty vlogger maupun online review terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran berbasis digital melalui kolaborasi dengan beauty vlogger dan pengelolaan online review untuk meningkatkan minat beli dan keputusan pembelian produk skincare.

Item Type:	Thesis (Masters (S2))
Uncontrolled Keywords:	Beauty Vlogger, Online Review, Minat Beli, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Faculty of Economic and Business
Depositing User:	2445 Mohamad Kiki Marzuki uwks
Date Deposited:	30 Sep 2026 07:08
Last Modified:	30 Sep 2026 07:08
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/23940

Actions (login required)

View Item

Downloads