PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN BUNDLING PRODUCT TERHADAP BRAND IMAGE DAN MINAT BELI KONSUMEN KOPI KENANGAN DI KOTA SURABAYA

Wibowo, Maria Magdalena (2026) PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN BUNDLING PRODUCT TERHADAP BRAND IMAGE DAN MINAT BELI KONSUMEN KOPI KENANGAN DI KOTA SURABAYA. [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text ABSTRAK.pdf Download (4MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (274kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (391kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (308kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (437kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (207kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (213kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN -2.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text Jurnal Maria.pdf Restricted to Repository staff only Download (25kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persespsi kualitas produk, persepsi harga, dan bundling product terhadap brand image dan minat beli Konsumen Kopi Kenangan di Kota Surabaya. Industri kopi modern di indonesia tengah berkembang pesat, disertai dengan persaingan yang semakin ketat sehingga diperlukan strategi pemasaran yang efektif dalam membangun citra merek dan meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Surabaya yang mengenal produk Kopi Kenangan, sedangkan sampel penitilian ini terdiri dari 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesoner online dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda degan software SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi kualitas produk memiliki dampak positif dan signifikan terhadap brand image namun tidak memiliki dampak signifikan terhadap minat beli. Persepsi harga tidak berdampak signifikan baik terhadap brand image maupun minat beli. Bundling Product berdampak positif dan signifikan terhadap brand image dan minat beli dengan bundling product menjadi variabel utama dalam memengaruhi minat beli konsumen. Hasil penelitian ini memberikan manfaat praktis bagi manajemen Kopi Kenangan untuk memperkuat strategi bundling produck sebagai strategi pemasaran utama serta mempertahankan kualitas produk agar dapat meningkatkan brand image dalam pasar yang kompetitif. Kata Kunci : Persepsi Kualitas Produk, Persepsi Harga, Bundling Product, Brand image¸Minat Beli, Kopi Kenangan

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Persepsi Kualitas Produk, Persepsi Harga, Bundling Product, Brand image¸Minat Beli, Kopi Kenangan
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	MARIA MAGDALENA WIBOWO
Date Deposited:	07 Apr 2026 07:42
Last Modified:	07 Apr 2026 07:42
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/22172

Actions (login required)

View Item

Downloads