Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Emina (studi kasus pada mahasiswi fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya )

Fikkriyah, Faridah (2019) Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Emina (studi kasus pada mahasiswi fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya ). Other thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

Text judul-daftar isi.pdf Download (1MB)

Abstract

KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK EMINA”. Pendekatan pada penelitain ini adalah pendekatakn kuantitatif. Variable Independen pada penelitian ini yaitu Brand Image dan Kualitas Produk. Variable Dependent pada penelitian ini yaitu Keputusan Pembelian. Sample penelitian ini diperoleh responden sebanyak 74 Mahasiswi Fakultas ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya Untuk sample pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dan metode pengumpulan data menggunakan kuisioner. Analisis data yang digunakan yaitu analisis Regresi Linier berganda. Dengan persamaan sebagai berikut: Y = 7.529 + 0.098X1 + 0.307X2 + e Berdasarkan hasil analisis dapat disimpulkan bahwa Brand Image dan Kualitas Produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Namun secara parsial Brand Iamge tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kata kunci : Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Faridah Fikriyah
Date Deposited:	28 Mar 2019 10:04
Last Modified:	28 Mar 2019 10:04
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/3441

Actions (login required)

View Item

Downloads