Analisis Segmenting, Targeting, dan Positioning terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Minuman Fermentasi Sari Ketan Hitam

Abdullah, Karim (2026) Analisis Segmenting, Targeting, dan Positioning terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Minuman Fermentasi Sari Ketan Hitam. [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text Cover Skripsi.pdf Download (880kB)
	Text SKRIPSI BAB 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (167kB) | Request a copy
	Text SKRIPSI BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (257kB) | Request a copy
	Text SKRIPSI BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (366kB) | Request a copy
	Text SKRIPSI BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (782kB) | Request a copy
	Text SKRIPSI KESIMPULAN DAN SARAAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (138kB) | Request a copy
	Text SKRIPSI DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (175kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text persentase turnitin.pdf Download (114kB)
	Text Hasil skripsi Abdul Karim 22 2026-1.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text Journal Fiks Publish Abdul Karim TA. STP 22 2026 Final.pdf Restricted to Repository staff only Download (531kB) | Request a copy

Abstract

Persaingan bisnis yang semakin ketat mendorong para pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang tepat guna meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis segmenting, targeting, positioning terhadap minat beli konsumen pada produk Minuman Fermentasi Sari Ketan Hitam yang diproduksi oleh UMKM Tresno Roso di Sidoarjo, Jawa Timur, serta merumuskan strategi pemasaran berdasarkan temuan penelitian. Metode penelitian ini adalah kuantitatif dengan 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa sebagian besar responden didominasi oleh kelompok usia 17–25 tahun, memberikan penilaian positif terhadap variabel segmenting, targeting, positioning, dan minat beli. Analisis cluster k-means mengelompokkan responden ke dalam tiga segmen berdasarkan karakteristik dan persepsi konsumen, yang menjadi dasar bagi perumusan strategi pemasaran. Hasil regresi menunjukkan bahwa segmenting dan targeting berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan positioning tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel STP tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Strategi yang direkomendasikan yaitu dengan mengoptimalkan segmenting dan targeting, serta memperkuat positioning melalui penguatan identitas merek dan komunikasi mengenai manfaat produk.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Minat beli, Minuman Fermentasi Sari Ketan Hitam, Segmenting Targeting, Positioning
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Faculty of Engineering > Agro-industrial Technology Study Program
Depositing User:	Abdul Karim Abdullah
Date Deposited:	01 Oct 2026 02:13
Last Modified:	01 Oct 2026 02:13
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/23888

Actions (login required)

View Item

Downloads