PENGARUH HARGA, INFLUENCER, DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ITEM VIRTUAL GAME DI TOKO GAME ONLINE PADA PLATFORM INSTAGRAM (Studi Pada Gamers Surabaya)

Sa'id, Krisna Maulana (2026) PENGARUH HARGA, INFLUENCER, DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ITEM VIRTUAL GAME DI TOKO GAME ONLINE PADA PLATFORM INSTAGRAM (Studi Pada Gamers Surabaya). [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text abstrak krisna.pdf Download (1MB)
	Text bab 1 krisna maulana.pdf Restricted to Repository staff only Download (180kB) | Request a copy
	Text bab 2 krisna.pdf Restricted to Repository staff only Download (306kB) | Request a copy
	Text bab 3 krisna.pdf Restricted to Repository staff only Download (335kB) | Request a copy
	Text bab 4 krisna.pdf Restricted to Repository staff only Download (282kB) | Request a copy
	Text bab 5 krisna.pdf Restricted to Repository staff only Download (162kB) | Request a copy
	Text daftar pustaka krisna .pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text bukti plagiasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text artikel krisna.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text loa-Pengaruh Harga, Influencer, dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Item Virtual Game di Toko Game Online pada Platform Instagram (Studi Pada Gamers Surabaya).pdf Restricted to Repository staff only Download (493kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan industri game online di Indonesia mendorong meningkatnya transaksi pembelian item virtual melalui toko game online, khususnya pada platform Instagram. Item virtual yang bersifat tidak berwujud menyebabkan konsumen tidak dapat mengevaluasi produk secara langsung sebelum membeli, sehingga keputusan pembelian dipengaruhi oleh faktor nonfisik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, influencer, dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian item virtual game di toko game online pada gamers Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan gamers di Surabaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria responden pernah mengetahui atau melakukan pembelian item virtual game melalui Instagram. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, influencer, dan kepercayaan konsumen secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian item virtual game. Secara parsial, masing-masing variabel juga menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa kesesuaian harga dengan manfaat yang dirasakan, kredibilitas influencer, serta tingkat kepercayaan konsumen terhadap toko game online berperan penting dalam mendorong keputusan pembelian item virtual.Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan kajian pemasaran digital, khususnya terkait perilaku konsumen pada produk digital, serta menjadi referensi praktis bagi pelaku usaha toko game online dalam merancang strategi pemasaran yang efektif.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	harga, influencer, kepercayaan konsumen, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HT Communities. Classes. Races
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Krisna Maulana Sa'id
Date Deposited:	23 Apr 2026 04:07
Last Modified:	23 Apr 2026 04:07
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/22614

Actions (login required)

View Item

Downloads