PENGARUH LIVE STREAMING MARKETING, ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE GLAD2GLOW (STUDI KASUS SKINCARE GLAD2GLOW PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS WIJAYA KUSUMA SURABAYA)

Azizah, Faelza Nur (2026) PENGARUH LIVE STREAMING MARKETING, ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE GLAD2GLOW (STUDI KASUS SKINCARE GLAD2GLOW PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS WIJAYA KUSUMA SURABAYA). [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text ABSTRAK.pdf Download (623kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (412kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (359kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (341kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (448kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (263kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (240kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN .pdf Restricted to Repository staff only Download (412kB) | Request a copy
	Text JURNAL FAELZA.pdf Restricted to Repository staff only Download (990kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming marketing, online customer review, dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya yang mengenal produk skincare Glad2Glow. Teknik pengambilan sampel menggunakan Propotional Stratified Random sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring menggunakan Google Form. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS, yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji F, uji T, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial live streaming marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, live streaming marketing, online customer review, dan influencer marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Live Streaming Marketing, Online Customer Review, Influencer Marketing, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	22420063 Faelza Nur Azizah UWKS
Date Deposited:	20 Apr 2026 04:23
Last Modified:	20 Apr 2026 04:23
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/22437

Actions (login required)

View Item

Downloads