Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Air Minum Le Minerale di Surabaya Utara

Zahroh, Fatimah Az (2023) Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Air Minum Le Minerale di Surabaya Utara. Bachelor (S1) thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

	Text ABSTRAK.pdf Download (407kB)
	Text cek plagiasi presentase.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Air Minum Le Minerale di Surabaya Utara. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 109 responden. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan Teknik non probabilitas dengan jenis purposive sampling dengan kriteria tertentu. Analisa data pada penelitian ini menggunakan metode regresi linier berganda dengan spss. Alat uji yang digunakan untuk menguji instrumen penelitian ini berupa uji validitas dan uji reliabilitas. Sedangkan uji hipotesis dilakukan dengan menggunakan uji t, uji F, uji dominan, dan uji koefisien determinasi (R2). Berdasarkan hasil dari penelitian dan pembahasan terhadap data yang diperoleh, kualitas produk (X1) dan harga (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). sedangkan citra merek (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Uji koefisien determinasi R Square (R²) sebesar 0,574 atau 57,4% menunjukkan bahwa ketiga variabel bebas yang terdiri dari kualitas produk (X1), citra merek (X2), dan harga (X3) memberikan kontribusi atau pengaruh sebesar 57,4 % terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen pada produk air minum Le Minerale di Surabaya utara. Sedangkan sisanya sebesar 42,6% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam model analisis. Kata kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, dan Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	42 Fatimah Az Zahroh UWKS
Date Deposited:	11 Apr 2023 04:56
Last Modified:	11 Apr 2023 04:56
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/14026

Actions (login required)

View Item

Downloads