Analisis Strategi Pemasaran Digital Berbasis Content Marketing terhadap Minat Beli Produk Grandville

Jonas, Gabriel Lloyd Robert (2026) Analisis Strategi Pemasaran Digital Berbasis Content Marketing terhadap Minat Beli Produk Grandville. [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text abstrak (2).pdf Download (593kB)
	Text bab 1 repo.pdf Restricted to Repository staff only Download (817kB) | Request a copy
	Text bab 2 repo.pdf Restricted to Repository staff only Download (274kB) | Request a copy
	Text bab 3 repo.pdf Restricted to Repository staff only Download (330kB) | Request a copy
	Text bab 4 repo.pdf Restricted to Repository staff only Download (799kB) | Request a copy
	Text bab 5 repo.pdf Restricted to Repository staff only Download (204kB) | Request a copy
	Text daftar pustaka repo.pdf Restricted to Repository staff only Download (209kB) | Request a copy
	Text lampiran repo.pdf Restricted to Repository staff only Download (645kB) | Request a copy
	Text turnitin.pdf Download (135kB)
	Text turnitin full.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text Manuskrip Reka Skripsi Gabriel setuju.pdf Restricted to Repository staff only Download (343kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perusahaan memanfaatkan media sosial sebagai sarana pemasaran untuk meningkatkan daya saing dan minat beli konsumen. PT Grandville Indonesia sebagai perusahaan yang bergerak di bidang makanan anak memanfaatkan Instagram dan TikTok untuk menyampaikan berbagai konten mengenai produk, edukasi gizi, resep makanan, dan informasi lainnya. Namun, keberhasilan content marketing dalam meningkatkan purchase intention tidak hanya dipengaruhi oleh kualitas konten, tetapi juga oleh kemampuan perusahaan dalam membangun brand awareness dan customer engagement. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh content marketing terhadap purchase intention melalui brand awareness dan customer engagement pada PT Grandville Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah melihat konten PT Grandville Indonesia di Instagram maupun TikTok. Sebelum penelitian utama dilakukan, instrumen diuji menggunakan 15 responden untuk mengetahui validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS melalui evaluasi outer model, inner model, dan pengujian hipotesis menggunakan teknik bootstrapping. Hasil uji instrumen menunjukkan bahwa seluruh indikator memenuhi kriteria validitas konvergen, validitas diskriminan, dan reliabilitas. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa mayoritas responden merupakan perempuan, berusia 21–25 tahun, berstatus sebagai mahasiswa, serta aktif menggunakan media sosial setiap hari. Seluruh variabel penelitian memperoleh nilai rata-rata pada kategori tinggi. Variabel purchase intention memiliki nilai rata-rata tertinggi sebesar 4,18, yang menunjukkan bahwa responden memiliki minat beli yang tinggi terhadap produk PT Grandville Indonesia. Hasil evaluasi inner model menunjukkan bahwa model memiliki kemampuan yang baik dalam menjelaskan variabel endogen dengan nilai R² sebesar 0,574 untuk brand awareness, 0,464 untuk customer engagement, dan 0,716 untuk purchaseintention. Nilai effect size (f²) menunjukkan bahwa content marketing memberikan pengaruh yang sangat besar terhadap brand awareness dan customer engagement, serta pengaruh sedang terhadap purchase intention. Selain itu, nilai Q²_predict yang positif menunjukkan bahwa model memiliki kemampuan prediksi yang baik. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, customer engagement, dan purchase intention. Selanjutnya, brand awareness dan customer engagement juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Pengujian pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut mampu memediasi secara signifikan hubungan antara content marketing dan purchase intention. Di antara keduanya, customer engagement memberikan pengaruh mediasi yang lebih besar dibandingkan brand awareness. Secara keseluruhan, penelitian ini membuktikan bahwa strategi content marketing yang diterapkan PT Grandville Indonesia melalui media sosial mampu meningkatkan kesadaran merek, keterlibatan konsumen, dan minat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa penyajian konten yang informatif, relevan, menarik, dan interaktif merupakan faktor penting dalam membangun hubungan dengan konsumen sekaligus mendorong peningkatan purchase intention. Oleh karena itu, PT Grandville Indonesia disarankan untuk terus meningkatkan kualitas dan konsistensi konten digital serta memperbanyak konten yang mampu mendorong interaksi konsumen agar efektivitas pemasaran melalui media sosial semakin optimal.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Content Marketing, Brand Awareness, Customer Engagement, PurchaseIntention, SEM-PLS, PT Grandville Indonesia.
Subjects:	S Agriculture > S Agriculture (General)
Divisions:	Faculty of Engineering > Agro-industrial Technology Study Program
Depositing User:	2223 Gabriel Jonas
Date Deposited:	01 Oct 2026 08:31
Last Modified:	01 Oct 2026 08:32
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/24015

Actions (login required)

View Item

Downloads