PENGARUH INFLUENCER DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PARFUM MYKONOS PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK SURABAYA

Imanuel, Yotam teguh (2026) PENGARUH INFLUENCER DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PARFUM MYKONOS PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK SURABAYA. [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text SKRIPSI TEGUH abstrak-1-16.pdf Download (1MB)
	Text SKRIPSI TEGUH bab 1 2-17-24.pdf Restricted to Repository staff only Download (705kB) | Request a copy
	Text SKRIPSI TEGUH bab 2-25-45.pdf Restricted to Repository staff only Download (778kB) | Request a copy
	Text SKRIPSI TEGUH bab 3-46-62.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text SKRIPSI TEGUH bab 4-63-83.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text SKRIPSI TEGUH bab 5-84-86.pdf Restricted to Repository staff only Download (367kB) | Request a copy
	Text SKRIPSI TEGUH daftar pustaka-87-89.pdf Restricted to Repository staff only Download (379kB) | Request a copy
	Text SKRIPSI TEGUH lampiran 2-90-105.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text LoA 11117 Yotam Teguh Imanuel.pdf Restricted to Repository staff only Download (135kB) | Request a copy
	Text DOI JURNAL.pdf Download (159kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap keputusan pembelian parfum Mykonos melalui TikTok Shop di Surabaya. Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah perilaku konsumen dalam mencari informasi produk dan melakukan pembelian secara online. Influencer dan E-WOM menjadi faktor yang berperan dalam membentuk persepsi serta keputusan pembelian konsumen terhadap suatu produk. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form kepada 75 responden yang berdomisili di Surabaya dan pernah membeli parfum Mykonos melalui TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan bantuan program SPSS melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian parfum Mykonos di TikTok Shop Surabaya. Electronic Word of Mouth (E-WOM) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, secara simultan Influencer dan E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian parfum Mykonos. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semakin tinggi kualitas influencer dan semakin positif informasi yang disebarkan melalui E-WOM, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen terhadap parfum Mykonos. Kata Kunci: Influencer, Electronic Word of Mouth (E-WOM), Keputusan Pembelian, TikTok Shop, Parfum Mykonos.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Influencer, Electronic Word of Mouth (E-WOM), Keputusan Pembelian, TikTok Shop, Parfum Mykonos.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	2242 Yotam teguh imanuel Uwks
Date Deposited:	14 Sep 2026 07:30
Last Modified:	14 Sep 2026 07:30
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/23298

Actions (login required)

View Item

Downloads