PENGARUH GREENWASHING TERHADAP INTENSI PEMBELIAN DENGAN VARIABEL OPERATIONAL EXCELLENCE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PEMBELIAN SEPEDA LISTRIK

Fajri, M asrul (2026) PENGARUH GREENWASHING TERHADAP INTENSI PEMBELIAN DENGAN VARIABEL OPERATIONAL EXCELLENCE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PEMBELIAN SEPEDA LISTRIK. [Tugas Akhir/Skripsi] (Unpublished)

	Text Abstrak...pdf Download (1MB)
	Text bab 1..pdf Restricted to Repository staff only Download (336kB) | Request a copy
	Text bab 2 ,.pdf Restricted to Repository staff only Download (370kB) | Request a copy
	Text bab 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (533kB) | Request a copy
	Text bab 4,.pdf Restricted to Repository staff only Download (702kB) | Request a copy
	Text bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (175kB) | Request a copy
	Text LoA 5571 M. Asrul Fajri.pdf Restricted to Repository staff only Download (20kB) | Request a copy
	Text Artikel asrul.pdf Restricted to Repository staff only Download (290kB) | Request a copy
	Text daftar pustaka.pdf Restricted to Repository staff only Download (193kB) | Request a copy
	Text lampiran .pdf Restricted to Repository staff only Download (754kB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Greenwashing terhadap intensi pembelian sepeda listrik di Surabaya Barat dengan Operational Excellence sebagai variabel mediasi. Menggunakan pendekatan kuantitatif kausalitas dan teknik Path Analysis, data dikumpulkan melalui kuesioner dari masyarakat di wilayah Surabaya Barat dan sekitarnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Greenwashing berpengaruh negatif dan signifikan terhadap intensi pembelian serta Operational Excellence, sementara Operational Excellence berpengaruh positif terhadap intensi pembelian dan terbukti secara signifikan memediasi pengaruh negatif Greenwashing terhadap niat beli konsumen. Simpulan penelitian ini menegaskan bahwa praktik pemasaran yang menyesatkan tidak hanya menurunkan minat beli secara langsung, tetapi juga merusak persepsi konsumen terhadap kualitas operasional perusahaan yang memperburuk keputusan pembelian Kata Kunci: Greenwashing, Operational Excellence, Intensi Pembelian, Sepeda Listrik.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Greenwashing, Operational Excellence, Intensi Pembelian, Sepeda Listrik.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	2242 M asrul fajru Uwks
Date Deposited:	23 Sep 2026 03:45
Last Modified:	23 Sep 2026 03:45
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/22626

Actions (login required)

View Item

Downloads