pengaruh viral marketing dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk blp beauty di surabaya

arini, vinda (2026) pengaruh viral marketing dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk blp beauty di surabaya. [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text ABSTRAK.pdf Download (2MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (310kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (626kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (471kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (543kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (291kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (512kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text LAPORAN CEK PLAGIASI .pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text jurnal vinda.pdf Restricted to Repository staff only Download (662kB) | Request a copy
	Text LAPORAN CEK PLAGIASI FULL-1-2.pdf Download (99kB)

Abstract

Perkembangan media sosial di era digital mendorong perubahan strategi pemasaran, khususnya melalui viral marketing dan penggunaan brand ambassador dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen pada industri kecantikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk BLP Beauty di Surabaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif melalui metode survei. Data dikumpulkan dari sembilan puluh responden perempuan di Surabaya yang pernah membeli produk BLP Beauty dengan teknik proportionate stratified purposive sampling, kemudian dianalisis menggunakan regresi logistik biner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand ambassador berpengaruh tidak signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa konsumen lebih responsif terhadap konten pemasaran yang viral, informatif dan autentik dibandingkan daya tarik figur publik semata. Penelitian ini menyimpulkan bahwa efektivitas strategi pemasaran digital BLP Beauty di Surabaya lebih ditentukan oleh kekuatan viral marketing, dengan implikasi praktis bagi perusahaan untuk memprioritaskan pengembangan konten digital yang relevan dan mudah dibagikan guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	keyword : viral marketing, brand ambassador, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Vinda Arini
Date Deposited:	20 Apr 2026 05:40
Last Modified:	20 Apr 2026 05:40
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/22507

Actions (login required)

View Item

Downloads