Pengaruh Flash Sale, Citra Merek, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Colorbox Pada Mahasiswi Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

Wulandari, Kristina Ayu Wulandari (2026) Pengaruh Flash Sale, Citra Merek, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Colorbox Pada Mahasiswi Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. [Tugas Akhir/Skripsi] (Unpublished)

	Text abstrak .pdf Download (955kB)
	Text bab 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (325kB)
	Text bab 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (358kB)
	Text bab 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (398kB)
	Text bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (427kB)
	Text bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (220kB)
	Text daftar pustaka.pdf Download (236kB)
	Text lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (915kB)
	Text Laporan Cek Plagiasi 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (284kB)
	Text Laporan Cek Plagiasi 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text Artikel.pdf Restricted to Repository staff only Download (424kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh flash sale, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Colorbox di platform Shopee pada mahasiswi Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah seluruh mahasiswi aktif Universitas Wijaya Kusuma Surabaya angkatan 2022–2025 yang berjumlah 1.962 orang. Sampel penelitian sebanyak 110 responden ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa flash sale, citra merek, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, secara bersamaan ketiga variabel independen tersebut juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Colorbox di Shopee. Temuan ini mengindikasikan bahwa flash sale, persepsi citra merek yang positif, serta kualitas produk yang baik mampu meningkatkan kepercayaan dan mendorong keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Flash Sale, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Shopee.
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Kristina Ayu Wulandari
Date Deposited:	28 Apr 2026 01:57
Last Modified:	28 Apr 2026 01:57
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/22393

Actions (login required)

View Item

Downloads