Pengaruh Fear of Missing Out (FOMO), Emotional Branding, dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Produk Mykonos (Studi Kasus pada Generasi Z Univeristas Wijaya Kusuma Surabaya)

Hadi, Farid Setiawan (2026) Pengaruh Fear of Missing Out (FOMO), Emotional Branding, dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Produk Mykonos (Studi Kasus pada Generasi Z Univeristas Wijaya Kusuma Surabaya). [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text ABSTRAK.pdf Download (946kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (274kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (424kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (382kB) | Request a copy
	Text BAB IV .pdf Restricted to Repository staff only Download (458kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (207kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN-2.pdf Restricted to Repository staff only Download (702kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (241kB) | Request a copy
	Text JURNAL FARID.pdf Restricted to Repository staff only Download (516kB) | Request a copy
	Text CEK PLAGIASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text CEK PLAGIASI-1-2.pdf Download (98kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FOMO), Emotional Branding, dan Brand Trust terhadap keputusan pembelian produk Mykonos pada Generasi Z di Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Penelitian dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan media digital yang memengaruhi perilaku konsumsi Generasi Z dalam mengikuti tren, membangun keterikatan emosional, dan membentuk kepercayaan terhadap merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada mahasiswa Generasi Z Universitas Wijaya Kusuma Surabaya yang pernah membeli produk Mykonos, dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear of Missing Out (FOMO), Emotional Branding, dan Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor psikologis, emosional, dan kepercayaan berperan penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen Generasi Z. Secara teoretis, penelitian ini berkontribusi pada pengembangan kajian perilaku konsumen Generasi Z dalam pemasaran digital. Secara praktis, hasil penelitian dapat menjadi acuan bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran melalui penguatan ikatan emosional, penciptaan urgensi, dan peningkatan kepercayaan merek.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Fear of Missing Out (FOMO), Emotional Branding, Brand Trust, Keputusan Pembelian, Generasi Z.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	42 farid setiawan
Date Deposited:	13 Apr 2026 08:33
Last Modified:	13 Apr 2026 08:33
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/22333

Actions (login required)

View Item

Downloads