Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek dan Kesesuaian Diri Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Skintific di TikTok Shop (Studi Kasus pada Generasi Z di Surabaya)

Devega, Like (2026) Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek dan Kesesuaian Diri Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Skintific di TikTok Shop (Studi Kasus pada Generasi Z di Surabaya). [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text ABSTRAK.pdf Download (409kB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (289kB) | Request a copy
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (335kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (312kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (422kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (231kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (238kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (833kB) | Request a copy
	Text LINK PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (106kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek, dan Kesesuaian Diri terhadap Minat Beli konsumen produk Skintific di TikTok Shop pada Generasi Z di Surabaya, serta mengidentifikasi variabel paling dominan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer sebanyak 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan software IBM SPSS versi 25. Hasil penelitian ditemukan fakta bahwa variabel Celebrity Endorser dan Kesesuaian Diri terbukti memberikan pengaruh signifikan terhadap pembentukan Minat Beli. Sebaliknya, ditemukan temuan unik pada variabel Citra Merek yang ternyata tidak menunjukkan pengaruh signifikan dalam konteks penelitian ini. Hasil uji statistik lebih lanjut menegaskan bahwa variabel Kesesuaian Diri menjadi faktor paling dominan dengan nilai kontribusi mencapai 58,4%. Hal ini mengindikasikan bahwa bagi kelompok Generasi Z di Surabaya, kecocokan fungsional maupun psikologis produk dengan citra diri mereka merupakan faktor yang jauh lebih krusial dibandingkan aspek lainnya dalam menarik minat beli di platform social commerce TikTok Shop.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorser, Citra Merek, Kesesuaian Diri, Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Like Devega
Date Deposited:	13 Apr 2026 05:40
Last Modified:	13 Apr 2026 05:40
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/22258

Actions (login required)

View Item

Downloads