PENGARUH HARGA, PROMOSI DIGITAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN VARIAN BUTTERSCHOTCH PADA BRAND URBN.KOPI (MOBILE) DI UNIVERSITAS WIJAYA KUSUMA SURABAYA

Verginia, Vanda (2026) PENGARUH HARGA, PROMOSI DIGITAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN VARIAN BUTTERSCHOTCH PADA BRAND URBN.KOPI (MOBILE) DI UNIVERSITAS WIJAYA KUSUMA SURABAYA. [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text SKRIPSI_VANDA_ABSTRAK.pdf Download (762kB)
	Text SKRIPSI_VANDA_BAB 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (325kB)
	Text SKRIPSI_VANDA_BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (428kB)
	Text SKRIPSI_VANDA_BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (461kB)
	Text SKRIPSI_VANDA_BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (644kB)
	Text SKRIPSI_VANDA_BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (315kB)
	Text SKRIPSI_VANDA_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (200kB)
	Text SKRIPSI_VANDA_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (686kB)
	Text JURNAL_VANDA.pdf Restricted to Repository staff only Download (988kB)

Abstract

Industri kopi merupakan salah satu sektor yang mengalami perkembangan pesat seiring meningkatnya konsumsi kopi di kalangan generasi muda. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, promosi digital, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada brand Urbn.Kopi (Mobile) di Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif yang berfokus pada pengujian hubungan antar variabel. Populasi penelitian ini ditujukan kepada seluruh mahasiswa Universitas Wijaya Kusuma Surabaya dengan jumlah sebanyak 6.815 mahasiswa/i. Sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling dengan kriteria konsumen yang sudah pernah membeli produk Urbn.Kopi (Mobile), konsumen berusia minimal 18 tahun dan berstatus mahasiswa aktif di Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. 100 responden merupakan sampel yang diolah dengan pengumpulan kuisioner secara online melalui google form. Data diolah menggunakan IBM Statistic SPSS versi 23. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil pengujian hipotesis dengan uji t menunjukkan bahwa hipotesis pertama, harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada brand Urbn.Kopi (Mobile) dan dapat diterima. Hipotesis kedua, promosi digital tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada brand Urbn.Kopi (Mobile) dan dapat diterima. Hipotesis ketiga, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada brand Urbn.Kopi (Mobile) dan dapat diterima. Kata Kunci: Harga, Promosi Digital, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Harga, Promosi Digital, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HM Sociology
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	42 Vanda Verginia UWKS
Date Deposited:	09 Apr 2026 06:43
Last Modified:	09 Apr 2026 06:43
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/22218

Actions (login required)

View Item

Downloads