PENGARUH GREEN MARKETING, BRAND IMAGE, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK APPLE DI KOTA SURABAYA

Kurniawan, Andrean Candra (2024) PENGARUH GREEN MARKETING, BRAND IMAGE, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK APPLE DI KOTA SURABAYA. Bachelor (S1) thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

	Text ABSTRAK.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (446kB)
	Text BAB II.pdf Download (249kB)
	Text BAB III.pdf Download (431kB)
	Text BAB IV.pdf Download (609kB)
	Text BAB V.pdf Download (158kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (161kB)
	Text Jurnal_Andrean Candra Kurniawan.pdf Download (780kB)
	Text LAMPIRAN-2.pdf Download (859kB)
	Text LAPORAN CEK PLAGIASI (PROSENTASE).pdf Download (134kB)
	Text LAPORAN CEK PLAGIASI.pdf Download (8MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Menelusuri dampak Green Marketing pada keputusan pembelian. 2) Mengkaji dampak Brand Image terhadap keputusan pembelian. 3) Menganalisis dampak Inovasi Produk pada keputusan pembelian. Variabel independen dalam studi ini mencakup Green Marketing, Brand Image, dan Inovasi Produk, sementara Keputusan Pembelian dijadikan sebagai variabel dependen. Pemilihan sampel dilakukan melalui metode purposive sampling, dengan kriteria: 1. Individu yang telah membeli produk Apple. 2. Responden berumur minimal 17 tahun. 3. Tinggal di Surabaya Selatan. Studi ini berhasil mengumpulkan data dari 93 responden. Untuk analisis data Uji Hipotesis, digunakan teknik Regresi Logistik Biner. Temuan studi mengindikasikan bahwa Green Marketing dan Brand Image tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Inovasi Produk memiliki pengaruh yang signifikan. Kata Kunci: Green Marketing, Brand Image, Inovasi Produk, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Faculty of Agriculture > Master in Agribusiness Study Program
Depositing User:	Andrean Candra Kurniawan
Date Deposited:	22 Feb 2024 04:09
Last Modified:	22 Feb 2024 04:09
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/17356

Actions (login required)

View Item

Downloads