Pengaruh word of mouth, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk sampo head and shoulders cool menthol

Amarassuli, Dewa Mahardhika (2023) Pengaruh word of mouth, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk sampo head and shoulders cool menthol. Bachelor (S1) thesis, Wijaya Kusuma Surabaya Univercity.

	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Repository staff only Download (980kB) | Request a copy
	Text LAPORAN CEK PLAGIASI 1 (presentase).pdf Restricted to Repository staff only Download (31kB) | Request a copy

Abstract

Tujuan penelitian ini ialah menguji pengaruh secara langsung word of mouth, brand trust, serta brand trust terhadap keputusan pembelian produk sampo Head and Shoulders Cool Menthol. Di sisi lain, penelitian ini juga bertujuan guna menguji pengaruh secara tidak langsung word of mouth, brand image, serta brand trust terhadap keputusan pembelian produk sampo Head and Shoulders Cool Menthol. Penelitian ini mempergunakan jenis penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini ialah Mahasiwa Universitas Wijaya Kusuma Surabaya yang pernah membeli produk sampo Head and Shoulders Cool Menthol. Dengan hasil 100 responden, digunakan rumus Slovin guna menghitung jumlah sampel. Purposive sampling dipergunakan dalam proses pengambilan sampel, dengan mempergunakan kriteria yang ditentukan. Dengan menyebarkan kuesioner, sumber data dikumpulkan. Teknik analisis data di penelitian ini mempergunakan Analisis Linear Berganda melalui software SPSS. Temuan dari pengujian yang sudah dilaksanakan menjelaskan bahwasanya Word of Mouth, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Brand Trust berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Uncontrolled Keywords:	Word of Mouth, Brand Image, Brand Trust, Keputusan Pembelian. Word of Mouth, Brand Image, Brand Trust, Purchase Decisio.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	42 dewa uwks
Date Deposited:	11 Oct 2023 01:44
Last Modified:	11 Oct 2023 01:44
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/16034

Actions (login required)

View Item

Downloads