Pengaruh celebrity endorser brand image dan atribut produk terhadap keputusan pembelian BTS Meal Mc Donald's (studi kasus pada seluruh warga Surabaya)

Sholihah, Amanatus (2022) Pengaruh celebrity endorser brand image dan atribut produk terhadap keputusan pembelian BTS Meal Mc Donald's (studi kasus pada seluruh warga Surabaya). Bachelor (S1) thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

	Text ABSTRAK - AMANATUS.pdf Restricted to Repository staff only Download (728kB) | Request a copy
	Text LAPORAN CEK PLAGIASI 1 - AMANATUS.pdf Restricted to Repository staff only Download (37kB) | Request a copy

Abstract

ABSTRACT In the era of industrial revolution 4.0, there are currently a lot of similar competitors that have sprung up so that companies want or don't want to have to think about effective and efficient marketing strategies for their products so that they can increase sales. One strategy that can lead to purchasing decisions is celebrity endorser, brand image, and product attributes. This study aims to determine whether celebrity endorser, brand image, and product attributes affect purchasing decisions on BTS Meal products. This type of research is explanatory research. The population of this research is all consumers who have bought BTS Meal products in all areas of Surabaya. The sample used is purposive sampling with the number of samples processed as many as 100 respondents with the data collection method that is distributing 120 questionnaires but there are 20 responses that do not meet the criteria that have been given. Data analysis was processed using SPSS version 20. The results can be concluded that celebrity endorser does not have a positive and significant effect on purchasing decisions, brand image does not have a positive and significant effect on purchasing decisions, and product attributes have a positive and significant effect on purchasing decisions. Keywords: Celebrity Endorser, Brand Image, Product Attributes, Purchase Decision ABSTRAK Di era industri revolusi 4.0 saat ini banyak sekali kompetitor sejenis yang bermunculan sehingga membuat perusahaan mau atau tidak mau harus memikirkan strategi pemasaran yang efektif dan efisien pada produknya sehingga dapat meningkatkan penjualan. Salah satu strategi yang dapat menimbulkan keputusan pembelian adalah celebrity endorser, brand image, dan atribut produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah celebrity endorser, brand image, dan atribut produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk BTS Meal. Jenis penelitian ini adalah explanatory research. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli produk BTS Meal di seluruh wilayah Surabaya. Sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel yang diolah adalah sebanyak 100 responden dengan metode pengumpulan data yakni menyebar kuesioner sebanyak 120 namun terdapat 20 tanggapan yang tidak memenuhi kriteria yang telah diberikan. Analisis data diolah menggunakan SPSS versi 20. Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa celebrity endorser tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan atribut produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Celebrity Endorser, Brand Image, Atribut Produk, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Uncontrolled Keywords:	Keywords: Celebrity Endorser, Brand Image, Product Attributes, Purchase Decision Kata Kunci: Celebrity Endorser, Brand Image, Atribut Produk, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Amanatus Sholihah .
Date Deposited:	13 Apr 2022 01:24
Last Modified:	13 Apr 2022 01:24
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/11495

Actions (login required)

View Item

Downloads