Analisis Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mi Bunga Telang

Jemadu, Fererius (2026) Analisis Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mi Bunga Telang. [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text Abstrak Repo.pdf Download (1MB)
	Text Bab I.pdf Restricted to Repository staff only Download (229kB) | Request a copy
	Text Bab II.pdf Restricted to Repository staff only Download (330kB) | Request a copy
	Text Bab III.pdf Restricted to Repository staff only Download (604kB) | Request a copy
	Text Bab IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (849kB) | Request a copy
	Text Bab V.pdf Restricted to Repository staff only Download (184kB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka.pdf Restricted to Repository staff only Download (296kB) | Request a copy
	Text Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text Turnitin.pdf Download (139kB)
	Text Turnitin full text.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text Artikel_Skripsi_Mi_Telang_Lengkap.pdf Restricted to Repository staff only Download (85kB) | Request a copy

Abstract

Produk mi basah bunga telang muncul sebagai diferensiasi menarik karena menawarkan warna alami dan manfaat antioksidan. Untuk memastikan keberhasilan produk unik ini, penting untuk melakukan penelitian mengenai tingkat keputusan pembelian . Evaluasi ini harus mencakup dimensi utama seperti rasa, tekstur, nilai gizi, dan harga. Hasil penelitian keputusan pembelian ini akan memberikan wawasan strategis bagi produsen dalam meningkatkan kualitas produk, menyesuaikan strategi pemasaran, dan memperluas keputusan pembelian pasar terhadap inovasi pangan sehat ini. Keputusan pembelian merupakan tahapan proses pengambilan keputusan dimana konsumen benar-benar membeli produk tersebut. Proses keputusan pembelian terdiri dari lima fase: Penentuan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan perilaku pembelian berikutnya. Oleh karena itu, keputusan pembelian dapat menjadi ukuran tercapai tidaknya tujuan perusahaan. Didalam bauran pemasaran ini, penelitian akan memfokuskan pada 4 alat pemasaran yang terintegrasi, yaitu; produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion). Faktor-faktor 4P ini diyakini berperan penting dalam membentuk pandangan, persepsi, dan pada akhirnya, keputusan pembelian terhadap produk mi basah bunga telang. Tujuan penelitian ini menganalisis bauran pemasaran 4P pada produk mi basah bunga telang dan mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian mi basah bunga telang. Penelitian ini terdiri atas beberapa tahap yaitu, survei pendahuluan, penentuan tujuan, studi pustaka, kerangka konseptual, identifikasi variabel, penentuan sampel, pembuatan kuesioner, pengumpulan data, pengolahan data, interpretasi pengumpulan data, dan kesimpulan. Data yang diperoleh dari penyebaran kuesioner akan diuji validitas dan reliabilitasnya. Uji validitas dilakukan untuk mengetahui ketepatan alat ukur, sementara uji reliabilitas berguna untuk mengetahui tingkat keakuratan dan konsistensi kuesioner. Data yang diperoleh akan dihitung dan dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda untuk mengetahui hubungan dan besaran pengaruh antar faktor bauran pemasaran (X1, X2, X3, dan X4) dengan keputusan pembelian (Y). Penelitian ini diawali dengan melakukan uji validitas dan reliabilitas untuk memastikan bahwa setiap butir pernyataan dalam kuesioner bersifat akurat dan konsisten dalam mengukur variabel yang diteliti. Selanjutnya, data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda guna mengukur besarnya pengaruh spesifik elemen bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian . Dalam rangkaian analisis tersebut, dilakukan pula uji hipotesis yang mencakup uji parsial (uji t) untuk melihat pengaruh masing-masing faktor secara individu, uji simultan (uji F) untuk menguji pengaruh seluruh faktor 4P secara bersama-sama, serta uji koefisien determinasi untuk menentukan seberapa besar persentase kontribusi variabel 4P dalam menjelaskan variasi keputusan pembelian . Selain uji statistik pemasaran tersebut, penelitian ini juga menyertakan uji organoleptik melalui kuesioner khusus guna menilai karakteristik sensorik produk mi basah bunga telang seperti rasa, tekstur, dan aroma, yang berfungsi sebagai data pendukung untuk memperkuat analisis pada variabel pada produk. Data yang diperoleh dari penyebaran kuesioner diuji validitas dan uji reliabilitas. Uji validitas dilakukan untuk mengetahui apakah alat ukur tersebut memiliki ketepatan dalam melakukan pengukuran, uji reliabilitas berguna untuk mengetahui apakah kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini menunjukkan tingkat ketepatan, keakuratan dan konsistensi. Data yang diperoleh akan dihitung dan dianalisis menggunakan analisis deskriptif, analisis faktor dan analisis regresi linier berganda. Pada penelitian ini analisis deskriptif bertujuan untuk menggambarkan secara sistematis dan faktual tentang fakta-fakta dengan cara menganalisis, mengelola dan menginterpretasi data. Analisis faktor merupakan suatu analisis yang mereduksi variabel-variabel asal yang memiliki dalam jumlah besar menjadi beberapa faktor. Secara simultan, variabel produk (X1), harga (X2), tempat (X3), dan promosi (X4) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian F hitung = 27,313; Sig. = 0,000 < 0,05). Peningkatan atau perbaikan pada keempat variabel bauran pemasaran tersebut secara bersama-sama akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Hasil analisis regresi diperoleh persamaan regresi berganda yaitu: Y= 8,395+0,095X1+0,007X4. Pada persamaan tersebut dapat diketahui bahwa pada penggunaan taraf signifikansi alfa 5% hasil yang didapatkan dari seluruh variabel independent dalam penelitian ini hanya ada 2, variabel product (X1) dan variabel promotion (X4) yang mempengaruhi keputusan pembelian (Y) dan 2 variabel independent yang tidak mempengaruhi variabel keputusan pembelian (Y) yaitu variabel price (X2), dan variabel place (X3).

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	mi basah bunga telang , bauran pemasaran, keputusan pembelian
Subjects:	S Agriculture > S Agriculture (General)
Divisions:	Faculty of Engineering > Agro-industrial Technology Study Program
Depositing User:	Fere Rius Jemadu
Date Deposited:	05 Oct 2026 04:13
Last Modified:	05 Oct 2026 04:13
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/24021

Actions (login required)

View Item

Downloads