PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK WARDAH KOSMETIK DI LINGKUNGAN MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

Sari, Anggi alvika (2026) PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK WARDAH KOSMETIK DI LINGKUNGAN MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS. [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text Abstrakk anggi.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1 anggi.pdf Restricted to Repository staff only Download (101kB) | Request a copy
	Text BAB 2 anggi.pdf Restricted to Repository staff only Download (218kB) | Request a copy
	Text BAB 3 anggi.pdf Restricted to Repository staff only Download (216kB) | Request a copy
	Text BAB 4 anggi.pdf Restricted to Repository staff only Download (397kB) | Request a copy
	Text BAB 5 anggi.pdf Restricted to Repository staff only Download (47kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA DAN LAMPIRAN anggi.pdf Restricted to Repository staff only Download (487kB) | Request a copy
	Text Dafpus anggi.pdf Restricted to Repository staff only Download (210kB) | Request a copy
	Text Lampiran anggi.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text Jurnal anggi.pdf Restricted to Repository staff only Download (391kB) | Request a copy
	Text Anggi_Alvika_Cek_turnitin.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text Anggi_Alvika_Cek_turnitin-1-8 (1).pdf Download (152kB)

Abstract

Fokus penelitian ini ditujukan pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya)"bertujuan untuk mengeksplorasi dampak pemasaran sosial media antara konsumen terhadap keputusan pembelian konsumen produk Wardah dikalangan mahasiswi. Dalam konteks persaingan produk Wardah yang semakin ketat di industri kosmetik, produk Wardah telah berhasil membangun citra merek terkemuka di Indonesia.lebih dari 85% pengguna Instagram di Indonesia, platform ini dimanfaatkan oleh perusahaan untuk memperluas jangkauan pemasaran dan meningkatkan daya saing serta lebih dikenal oleh konsumen . Penelitian ini mengkaji Brand Image Dan Celebrity Endorser dalam pengaruh keputusan pembelian konsumen produk Wardah kosmetik mahasiswi Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Metode yang digunakan dalam penelitian survei kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang ditujukan kepada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya.Sebanyak 83 responden dipilih sebagai sampel dalam penelitian ini, dengan data yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online menggunakan Google Forms. Proses pengolahan data menggunakan IBM SPSS statistics 27, dan analisis data dilakukan dengan menerapkan teknik analisis berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan Brand Image dan Celebrity Endorsment memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk Wardah kosmetik, sementara Brand Image dan Celebrity Endorser juga berkontribusi positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Wardah Kosmetik. Merumuskan strategi pemasaran ini sangat efektif dan relevan dalam meningkatkan keputusan pembelian mahasiswi. Penelitian ini diharapkan dapat memberi pemahaman bagi pelaku bisnis dan akademis tentang signifikansi penggunaan Brand Image Dan Celebrity Endorser dalam keputusan pembelian konsumen produk Wardah kosmetik dikalangan mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Brand Image Dan Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	anggi Anggi alvika sari Anggi alvika
Date Deposited:	30 Sep 2026 06:53
Last Modified:	30 Sep 2026 06:53
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/23851

Actions (login required)

View Item

Downloads