Pengaruh Celebrity Endorser dan Persepsi Kelangkaan terhadap Impulse Buying Produk BTS Meal di Surabaya

Samidu, Indira Putri Prameswari (2026) Pengaruh Celebrity Endorser dan Persepsi Kelangkaan terhadap Impulse Buying Produk BTS Meal di Surabaya. [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text Abstrak - Indira Putri P.S - 22420106.pdf Download (1MB)
	Text Bab 1- Indira Putri P.S - 22420106.pdf Restricted to Repository staff only Download (285kB) | Request a copy
	Text Bab 2- Indira Putri P.S - 22420106.pdf Restricted to Repository staff only Download (514kB) | Request a copy
	Text Bab 3- Indira Putri P.S - 22420106.pdf Restricted to Repository staff only Download (345kB) | Request a copy
	Text Bab 4- Indira Putri P.S - 22420106.pdf Restricted to Repository staff only Download (601kB) | Request a copy
	Text Bab 5- Indira Putri P.S - 22420106.pdf Restricted to Repository staff only Download (238kB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka- Indira Putri P.S - 22420106.pdf Restricted to Repository staff only Download (299kB) | Request a copy
	Text Lampiran- Indira Putri P.S - 22420106.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text Laporan Cek Plagiasi Full- Indira Putri P.S - 22420106.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text Artikel - Indira Putri P.S - 22420106.pdf Restricted to Repository staff only Download (337kB) | Request a copy
	Text Laporan Cek Plagiasi Persentase - Indira Putri P.S - 22420106.pdf Download (189kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Celebrity Endorser dan Persepsi Kelangkaan secara parsial maupun simultan terhadap Impulse Buying produk BTS Meal McDonald’s di Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampelnya. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk BTS Meal McDonald’s di Surabaya, dengan jumlah sampel yang berhasil dikumpulkan sebanyak 67 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner digital yang diukur dengan skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan dalam pengujian hipotesis adalah Analisis Regresi Linear Berganda, Uji t (parsial), Uji F (simultan), dan Koefisien Determinasi (R2) menggunakan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel Celebrity Endorser berpengaruh positif terhadap Impulse Buying. Variabel Persepsi Kelangkaan juga berpengaruh positif secara parsial terhadap Impulse Buying. Secara simultan, variabel Celebrity Endorser dan Persepsi Kelangkaan berpengaruh positif terhadap Impulse Buying.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Indira Putri Prameswari Samidu
Date Deposited:	14 Sep 2026 03:05
Last Modified:	14 Sep 2026 03:05
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/23398

Actions (login required)

View Item

Downloads