Pengaruh Brand Image, Fear Of Missing Out (FOMO) Dan Price Discount Terhadap Impulse Buying pada Produk Skincare Di Platform E-Commerce Shopee

Rizky, Bunga Astha (2026) Pengaruh Brand Image, Fear Of Missing Out (FOMO) Dan Price Discount Terhadap Impulse Buying pada Produk Skincare Di Platform E-Commerce Shopee. [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text Abstrak Bunga.pdf Download (616kB)
	Text Bab I - Bunga.pdf Restricted to Repository staff only Download (189kB)
	Text Bab II - Bunga.pdf Restricted to Repository staff only Download (354kB)
	Text Bab III - Bunga.pdf Restricted to Repository staff only Download (231kB)
	Text Bab IV - Bunga.pdf Restricted to Repository staff only Download (488kB)
	Text Bab V - Bunga.pdf Restricted to Repository staff only Download (18kB)
	Text Daftar Pustaka - Bunga.pdf Restricted to Repository staff only Download (188kB)
	Text SUB202606290080SIPERA.pdf Restricted to Repository staff only Download (924kB)
	Text Link jurnal_ Jurnal Manajemen dan Ekonomi Kreatif (JUMEK) _ Bunga.pdf Restricted to Repository staff only Download (44kB)

Abstract

Perkembangan industri kosmetik, didukung oleh pertumbuhan e-commerce, telah mendorong pelanggan untuk melakukan pembelian impulsif. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling untuk meneliti bagaimana citra merek, fear of missing out (FOMO), dan diskon mempengaruhi keinginan untuk membeli produk perawatan kulit di platform e-commerce Shopee. Analisis data menggunakan metode Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, ketakutan akan kehilangan (FOMO), dan diskon harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek yang kuat, kecenderungan konsumen untuk tidak ketinggalan tren, dan diskon harga dapat mendorong konsumen untuk membeli produk perawatan kulit di Shopee. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi pertimbangan bagi perusahaan ketika mereka mengembangkan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, FOMO, Potongan Harga, Pembelian Impulsif, Perawatan Kulit.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	2242 BUNGA ASTHA RIZKY UWKS
Date Deposited:	20 Aug 2026 08:36
Last Modified:	20 Aug 2026 08:36
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/23374

Actions (login required)

View Item

Downloads