PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FOOM (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS WIJAYA KUSUMA SURABAYA)

Ardiansyah, Rezi (2026) PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FOOM (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS WIJAYA KUSUMA SURABAYA). [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text Abstrak.pdf Download (712kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (450kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (243kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (278kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (390kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (114kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (139kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text JURNAL ARTIKEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (403kB) | Request a copy
	Text LOA GEMAH RIPAH REZI ARDIANSYAH.pdf Restricted to Repository staff only Download (257kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media sosial yang semakin pesat mendorong perusahaan memanfaatkan platform digital sebagai sarana pemasaran untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen, di mana kepercayaan terhadap merek (brand trust) juga menjadi faktor penting khususnya pada produk yang berkaitan dengan gaya hidup generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Produk FOOM pada mahasiswa Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner dan teknik purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 mahasiswa yang pernah membeli atau menggunakan produk FOOM. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS, serta pengujian hipotesis melalui uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk FOOM, dan Brand Trust Tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk FOOM, yang membuktikan bahwa strategi pemasaran media sosial yang efektif serta tingkat kepercayaan merek yang tinggi mampu meningkatkan keputusan pembelian mahasiswa terhadap produk FOOM. Kata Kunci: Social Media Marketing, Brand Trust, Keputusan Pembelian, Produk FOOM.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Social Media Marketing, Brand Trust, Keputusan Pembelian, Produk FOOM.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	42 REZI ARDIANSYAH UWKS
Date Deposited:	06 Aug 2026 05:26
Last Modified:	06 Aug 2026 05:26
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/23181

Actions (login required)

View Item

Downloads