STRATEGI PEMASARAN KELAPA UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PETANI ( STUDI KASUS DI DESA LEGUNG TIMUR KECAMATAN BATANG BATANG KABUPATEN SUMENEP )

Triana Dewi, Ratih (2026) STRATEGI PEMASARAN KELAPA UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PETANI ( STUDI KASUS DI DESA LEGUNG TIMUR KECAMATAN BATANG BATANG KABUPATEN SUMENEP ). [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text ABSTRAK.pdf Download (381kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (102kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (237kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (191kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (180kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (236kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Repository staff only Download (108kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (195kB)
	Text Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (255kB)
	Text PLAGIASI.pdf Download (180kB)
	Text PLAGIASI 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text JURNAL STRATEGI PEMASARAN KELAPA UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PETANI.pdf Restricted to Repository staff only Download (255kB)

Abstract

Kelapa merupakan salah satu komoditas perkebunan yang memiliki nilai ekonomi tinggi dan berperan penting sebagai sumber pendapatan masyarakat di Desa Legung Timur, Kecamatan Batang-Batang, Kabupaten Sumenep. Namun demikian, sistem pemasaran kelapa yang masih bersifat tradisional, ketergantungan petani terhadap pedagang pengepul, rendahnya nilai tambah produk, serta keterbatasan akses informasi pasar menyebabkan daya saing dan pendapatan petani belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor internal dan faktor eksternal yang memengaruhi pemasaran kelapa serta merumuskan strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan daya saing petani kelapa. Penelitian dilaksanakan pada bulan Mei–Juni 2026 di Desa Legung Timur, Kecamatan Batang-Batang, Kabupaten Sumenep dengan menggunakan metode studi kasus melalui pendekatan deskriptif kualitatif dan kuantitatif. Penentuan responden dilakukan secara purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 20 petani kelapa. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, kuesioner, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan analisis deskriptif, Matriks Internal Factor Analysis Summary (IFAS), Matriks External Factor Analysis Summary (EFAS), dan analisis Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats (SWOT). Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor kekuatan terdiri atas produksi kelapa yang melimpah, kualitas kelapa yang baik, pengalaman petani, kemudahan pemasaran, ketersediaan tenaga kerja, serta kelapa sebagai sumber pendapatan utama masyarakat. Faktor kelemahan meliputi sistem pemasaran yang masih tradisional, ketergantungan terhadap pedagang pengepul, rendahnya harga jual, keterbatasan informasi pasar, keterbatasan modal, minimnya pengolahan hasil, dan rendahnya promosi. Faktor peluang terdiri atas tingginya permintaan pasar, peluang pengembangan produk olahan, perkembangan teknologi digital, dukungan pemerintah, serta terbukanya pasar luar daerah, sedangkan faktor ancaman meliputi fluktuasi harga, persaingan dengan daerah lain, perubahan cuaca, dominasi pengepul dalam penentuan harga, dan tingginya biaya transportasi. Hasil analisis menunjukkan nilai IFAS sebesar - 0,653 dan EFAS sebesar 0,737, sehingga posisi strategi pemasaran berada pada Kuadran III (Weaknesses–Opportunities/WO). Strategi yang direkomendasikan adalah memanfaatkan peluang yang tersedia untuk mengatasi kelemahan internal melalui pengembangan agroindustri kelapa berbasis masyarakat, penguatan kelembagaan kelompok tani, peningkatan akses permodalan, serta peningkatan kapasitas sumber daya manusia melalui pelatihan dan pemasaran digital sehingga diharapkan mampu meningkatkan daya saing dan pendapatan petani kelapa di Desa Legung Timur.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	kelapa, strategi pemasaran, daya saing, SWOT, IFAS, EFAS.
Subjects:	S Agriculture > S Agriculture (General)
Divisions:	Faculty of Agriculture > Agribusiness Study Program
Depositing User:	Ratih Triana Dewi
Date Deposited:	19 Aug 2026 05:40
Last Modified:	19 Aug 2026 05:40
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/23086

Actions (login required)

View Item

Downloads