PENGARUH PENERAPAN TEKNOLOGI DIGITAL DAN MODAL SOSIAL TERHADAP DAYA SAING AGROWISATA DALAM PERSPEKTIF BAURAN PEMASARAN DI DESA KETAPANRAME, KABUPATEN MOJOKERTO

Kardiono, Ardian (2025) PENGARUH PENERAPAN TEKNOLOGI DIGITAL DAN MODAL SOSIAL TERHADAP DAYA SAING AGROWISATA DALAM PERSPEKTIF BAURAN PEMASARAN DI DESA KETAPANRAME, KABUPATEN MOJOKERTO. Masters (S2) thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

	Text ABSTRAK.pdf Download (550kB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (202kB) | Request a copy
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (351kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (332kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (381kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (524kB) | Request a copy
	Text BAB 6.pdf Restricted to Repository staff only Download (157kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (201kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text JURNAL Tesis..pdf Restricted to Repository staff only Download (349kB) | Request a copy
	Text Tesis Plagiasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (19MB) | Request a copy
	Text Tesis Presentase Plagiasi.pdf Download (466kB)
	Text Tesis full text.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penerapan teknologi digital dan modal sosial terhadap daya saing agrowisata, dengan bauran pemasaran sebagai variabel moderasi. Studi dilakukan di Desa Ketapanrame, Kabupaten Mojokerto, yang dikenal sebagai desa agrowisata berbasis komunitas. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan metode survei melalui kuesioner. Jumlah responden sebanyak 30 orang yang terdiri dari pengelola dan pelaku agrowisata. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan teknologi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing agrowisata, terutama melalui dimensi informasi digital, pemasaran digital, dan media sosial. Modal sosial juga terbukti memiliki pengaruh positif melalui dimensi komunikasi, solidaritas, dan partisipasi masyarakat. Selain itu, bauran pemasaran (7P) memperkuat hubungan antara teknologi digital dan modal sosial terhadap daya saing agrowisata, khususnya pada elemen promosi, proses layanan, dan bukti fisik. Temuan ini menunjukkan bahwa keberhasilan pengembangan agrowisata tidak hanya bergantung pada pemanfaatan teknologi, tetapi juga pada kekuatan jaringan sosial dan strategi pemasaran yang tepat. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan model pemasaran pariwisata berbasis komunitas dan rekomendasi praktis bagi pengelola agrowisata dalam merancang strategi digital dan sosial yang terintegrasi untuk meningkatkan daya saing secara berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (Masters (S2))
Uncontrolled Keywords:	Teknologi digital, Modal sosial, Bauran pemasaran, Daya saing agrowisata.
Subjects:	S Agriculture > S Agriculture (General)
Divisions:	Faculty of Agriculture > Master in Agribusiness Study Program
Depositing User:	24 ardian kardiono
Date Deposited:	27 Oct 2025 08:07
Last Modified:	27 Oct 2025 08:07
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/21686

Actions (login required)

View Item

Downloads