PENGARUH STRATEGI FOMO MARKETING, CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND TRUST TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA KONSUMEN GENERASI Z PENGGUNA TIKTOK SHOP DI SURABAYA

Amanda, Irinne (2026) PENGARUH STRATEGI FOMO MARKETING, CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND TRUST TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA KONSUMEN GENERASI Z PENGGUNA TIKTOK SHOP DI SURABAYA. [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text ABSTRAK.pdf Download (4MB)
	Text BAB I.pdf Download (346kB)
	Text BAB II.pdf Download (364kB)
	Text BAB III.pdf Download (349kB)
	Text BAB IV.pdf Download (557kB)
	Text BAB V.pdf Download (177kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (254kB)
	Text LAMPIRAN 2.pdf Download (1MB)
	Text Jurnal Irinne.pdf Download (244kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi FoMO Marketing, Celebrity Endorser dan Brand Trust terhdap perilaku pembelian impulse dikalangan konsumen Generasi Z yang menggunakan TikTok Shop di Surabaya. latar belakang penelitian ini adalah dengan bertambahnya fenomena pembelian impulse dikalangan Generasi Z yang dipicu oleh strategi pemasaran digital di platform e-commerce yang berbasis media sosial. TikTok Shop sebagai platform yang menggabungkan hiburan dan transaksi jual beli menjadi fokus penelitian karena indonesia adalah negara dengan jumlah pengguna TikTok tertinggi di dunia, mencapai 108 juta pengguna. Metodologi penelitian menerapkan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling pada 100 responden Generasi Z yang menggunakan TikTok Shop diSurabaya. Teknik analisis data diterapkan dengan regresi linear berganda dengan menggunakan IBM Statistic versi 23, hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi FoMO Marketing, Celebrity Endorser dan Brand Trust secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulse konsumen Generasi Z di TikTok Shop Surabaya.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	FoMO Marketing, Celebrity Endorser, Brand Trust, Impulse Buying, Generasi Z, TikTok Shop
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Irinne Amanda
Date Deposited:	13 Apr 2026 04:02
Last Modified:	13 Apr 2026 04:02
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/21224

Actions (login required)

View Item

Downloads