PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE GLAD2GLOW (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya)

Rachmah, Aulia Rachmah (2025) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE GLAD2GLOW (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya). [Tugas Akhir/Skripsi] (Unpublished)

	Text ABSTRAK.pdf Download (651kB)
	Text BAB I.pdf Download (185kB)
	Text BAB II.pdf Download (217kB)
	Text BAB III.pdf Download (180kB)
	Text BAB IV.pdf Download (387kB)
	Text BAB V.pdf Download (97kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (149kB)
	Text LAMPIRAN-2.pdf Download (510kB)
	Text LAPORAN CEK PLAGIASI-1.pdf Download (679kB)
	Text LAPORAN CEK PLAGIASI-2.pdf Download (1MB)
	Text ARTIKEL.pdf Download (302kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare glad2glow. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel dengan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Celebrity Endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Thitung = 2,145 > Ttabel = 1,9847. Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Thitung = 2,677 > Ttabel = 1,9847. Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Thitung = 4,725 > Ttabel = 1.9847. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa celebrity endorser, citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Skincare Glad2Glow Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Kata kunci: Celebrity Endorser, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	42 Aulia rachmah Uwks
Date Deposited:	09 Apr 2025 05:26
Last Modified:	09 Apr 2025 05:26
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/19718

Actions (login required)

View Item

Downloads