PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI SECARA ONLINE PADA PRODUK SCARLETT WHITENING (STUDI KASUS SISWI SMA KATOLIK STELLA MARIS SURABAYA)

wale, afra susana (2024) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI SECARA ONLINE PADA PRODUK SCARLETT WHITENING (STUDI KASUS SISWI SMA KATOLIK STELLA MARIS SURABAYA). Bachelor (S1) thesis, wijaya kusuma surabaya university.

	Text ABSTRAK.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (367kB)
	Text BAB II.pdf Download (448kB)
	Text BAB III.pdf Download (353kB)
	Text BAB IV.pdf Download (579kB)
	Text BAB V.pdf Download (205kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (414kB)
	Text LAMPIRAN-2.pdf Download (1MB)
	Text LAPORAN CEK PLAGIASI.pdf Download (28kB)
	Text LAPORAN CEK PLAGIASI FULL.pdf Download (11MB)
	Text ARTIKEL.pdf Download (231kB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini tujuannya untuk untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorser dan sikap konsumen atas minat beli secara online pada produk Scarlett Whitening studi kasus siswi SMA Katolik Stella Maris Surabaya. Selain itu, memastikan variabel mana dari kedua variabel tersebut - Celebrity Endorser dan sikap konsumen - yang paling dominan mempengaruhi keinginan konsumen dalam membeli produk Scarlett Whitening secara online. Penelitian ini memakai metode kuantitatif dan teknik purposive sampling bagi memilih 91 dari 100 responden dari populasi konsumen-khususnya siswi SMA Katolik Stella Maris Surabaya-yang pernah membeli dan memakai produk Scarlett Whitening secara online. Wawancara dan kuesioner adalah metode yang dipakai untuk mengumpulkan data. Regresi Linier Berganda yaitu metode analisis data yang dipakai. Niat beli (Y) sangat dipengaruhi oleh Celebrity Endorser (X1) secara umum, namun sikap konsumen (X2) secara signifikan tidak mempengaruhi niat beli (Y), sesuai dengan temuan uji T yang diperoleh secara simultan. Nilai T hitung ini ditunjukkan dengan tingkat signifikansi. T hitung > t tabel dengan tingkat signifikansi 11,476 > 0,05 atau 5% diketahui berpengaruh signifikan secara parsial atas minat beli (Y) sesuai hasil temuan uji t untuk variabel Celebrity Endorser (X1). Bisa dilihat nilai t hitung < t tabel dengan tingkat signifikansi -.009 < 0.05 atau 5%, begitu pun dengan uji t untuk variabel sikap konsumen (X2) berpengaruh signifikan atas minat beli (Y). Determinasi parsial menunjukkan bahwa nilai determinasi signifikan variabel Celebrity Endorser lebih kecil ketimbang dengan nilai determinasi parsial variabel Sikap Konsumen (X2). Hal ini menunjukkan bahwasanya variabel yang paling besar pengaruhnya atas minat beli (Y) adalah variabel sikap konsumen (X2). Kata kunci: Celebrity Endorser, Sikap Konsumen, Minat Beli ABSTRACT This study aims to analyze the influence of celebrity endorsers and consumer attitudes towards buying interest online for Scarlett Whitening products in a case study of Stella Maris Catholic High School students in Surabaya. And determine which of the two factors, namely (celebrity endorser and consumer attitudes) has the dominant influence on the intention to buy Scarlett Whitening products online. This study used a quantitative method, the population used was consumers (Sella Maris Catholic High School students in Surabaya) who had bought and used Scarlett Whitening products online, sampling used a purposive sampling technique. The sample in this study totaled 100 respondents, but only 91 respondents filled it just. Data collection techniques used in the form of questionnaires and interviews. The data analysis technique used is Multiple Linear Regression. Based on the results of the T test simultaneously showing the T value with a significance level, it means that overall Celebrity Endorser (X1) significantly influences purchase intention (Y) and consumer attitudes (X2) significantly does not affect purchase intention (Y). Based on the results of the t test for the Celebrity Endorser variable (X1) which partially has a significant effect on purchase intention (Y), it is known that the value of t count > t table with a significance level of 11.476 > 0.05 or 5%. While the t test for the consumer attitude variable (X2) significantly influences purchase intention (Y) it is known that the t value < t table with a significance level of -.009 < 0.05 or 5%. Based on the partial determination, it shows that the consumer attitude variable (X2) has a greater partial determination value when compared to the significant determination value of the Celebrity Endorser variable. This shows that the consumer attitude variable (X2) is a variable that has a dominant influence on buying interest (Y). Keywords: Celebrity Endorser, Consumer Attitude, Purchase Intention

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	42 afra susana wale uwks
Date Deposited:	18 Apr 2024 10:35
Last Modified:	18 Apr 2024 10:35
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/18092

Actions (login required)

View Item

Downloads