Pengaruh celebrity endorser dan citra merek terhadap keputusan pembelian

Permatasari, Bella (2022) Pengaruh celebrity endorser dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Bachelor (S1) thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

	Text ABSTRAK.pdf Download (617kB)
	Text LAPORAN CEK PLAGIASI.pdf Download (3MB)

Abstract

ABSTRACT Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Untuk mengetahui Pengaruh Celebrity Endorser dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian. (2) Untuk mengetahui diantara variabel Celebrity Endorser dan variabel Citra Merek, Variabel manakah yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui metode survey dengan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling atau pengambilan sampel berdasarkan karakteristik tertentu. Sampel dalam penelitian ini adalah 70 orang mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Univeritas Wijaya Kusuma Surabaya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi berganda. Hasil Penelitian ini menunjukan bahwa (1) Celebrity Endorser dan citra merek berpengaruh secara positif berdasarkan uji simultan dibuktikan oleh nilai signifikasi 0,000 dengan Fhitung sebesar 52.664. hal ini menunjukan bahwa nilai Fhitung lebih besar dari Ftabel sebesar 3,13 dan nilai signifikasi menunjukkan < 5%. (2) Variabel Citra Merek (X2) lebih dominan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai beta sebesar 0,592. Sedangkan nilai beta pengaruh variabel Celebrity Endorser (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai sebesar 0,274. Kata Kunci : Celebrity Endorser, Citra Merek dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci : Celebrity Endorser, Citra Merek dan Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	PKM/ LPPM/BP3 > Management Study Program
Depositing User:	Bella Permatasari
Date Deposited:	18 Mar 2021 01:14
Last Modified:	18 Mar 2021 01:14
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/8280

Actions (login required)

View Item

Downloads