Pengaruh kesadaran merek, kesan kualitas dan Assosiasi merek sepatu Nike terhadap niat pelanggan untuk membeli produk Nike di Surabaya

Da costa luz, Jose matias (2020) Pengaruh kesadaran merek, kesan kualitas dan Assosiasi merek sepatu Nike terhadap niat pelanggan untuk membeli produk Nike di Surabaya. UNSPECIFIED thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

Text halaman depan oke-dikonversi.pdf Download (612kB)

Abstract

Kesadaran merek, kesan kualitas dalam suatu produk dan asosiasi merek sangatlah penting untuk menimbulkan rasa loyal pada konsumen sehingga konsumen secara langsung ataupun tidak langsung akan berminat untuk membeli barang tersebut secara barulang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek, kesan kualitas produk dan asosiasi merek terhadap niat pelanggan membeli produk Nike. Pendekatan penelitian yang dipakai adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survey. teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah convenience sampling yang sering juga disebut dengan accidental sampling dengan kriteria konsumen yang pernah membeli dan menggunakan sepatu Nike. Penelitian ini menggunakan sampel 100 responden. Teknik pengujian instrument dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji reliabilitas, sedangkan analisis data menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana dan analisis deskriptif. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: kesadaran merek, kesan kualitas produk dan asosiasi merek mempunyai pengaruh signifikan secara simultan (bersama-sama) terhadap niat pelanggan membeli produk Nike. Kesadaran merek, kesan kualitas produk dan asosiasi merek mempunyai pengaruh signifikan secara parsial terharap niat pelanggan membeli produk Nike. Kata kunci : Kesadaran Merek, Kesan Kualitas Produk, Asosiasi Merek, Niat Beli

Item Type:	Thesis (UNSPECIFIED)
Uncontrolled Keywords:	Kesadaran Merek, Kesan Kualitas Produk, Asosiasi Merek, Niat Beli
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Jose Matias Dacosta Luz
Date Deposited:	17 Mar 2020 05:19
Last Modified:	17 Mar 2020 05:19
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/6279

Actions (login required)

View Item

Downloads