Pengaruh gaya hidup hedonis dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah pada Mahasiswi Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

Aryati, Yusla Dwi (2020) Pengaruh gaya hidup hedonis dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah pada Mahasiswi Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Bachelor (S1) thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

Text ABSTRAK-dikonversi.pdf Download (940kB)

Abstract

ABSTRAKSI Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kebiasaan mahasiswi yang senang melakukan kegiatan pembelian kosmetik yang memiliki citra merek yang baik. Tujuannya adalah untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh gaya hidup hedonis dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah pada mahasisiwi Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Target populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi Universitas Wijaya Kusuma Surabaya minimal menggunakan kosmetik Wardah dan minimal sudah membeli lebih dari tiga kali. Sampel berejumlah 100 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling. Adapun penarikan samapel dilakukan dengan purposive sampling, yaitu teknik pengambilan anggota sampel yang sesuai dengan karakteristik dalam penelitian. Teknik pengumpulan dengan cara membagikan kuesioner dan teknik analisis datanya menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gaya Hidup Hedonis dan Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Kata kunci: gaya hidup hedonis, citra merek, keputusan pembelian ABSTRACT The background of this research is the habits of female college students who like to do cosmetics buying activities that have a good brand image. The aim is to find out whether or not the influence of hedonic lifestyle and brand image on Wardah cosmetics purchasing decisions at Wijaya Kusuma University Surabaya students. The target population in this study is the students of Wijaya Kusuma University of Surabaya using at least Wardah cosmetics and at least have bought more than three times. A sample of 100 respondents using a non-probability sampling technique. The sample withdrawal is done by purposive sampling, which is the technique of taking sample members in accordance with the characteristics in the study. Collection techniques by distributing questionnaires and data analysis techniques using multiple linear regression analysis. The results showed that the Hedonic Lifestyle and Brand Image influence Purchasing Decisions. Keywords: hedonic lifestyle, brand image, purchasing decisions

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: gaya hidup hedonis, citra merek, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Yusla Dwi Aryati
Date Deposited:	14 Feb 2020 08:31
Last Modified:	14 Feb 2020 08:31
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/5778

Actions (login required)

View Item

Downloads