PENGARUH KARAKTERISTIK PRODUK, BRAND IMAGE, DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MATAHARI DEPARTEMENT STORE DI SURABAYA

Ningrum, Violita Grace marsetyo (2026) PENGARUH KARAKTERISTIK PRODUK, BRAND IMAGE, DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MATAHARI DEPARTEMENT STORE DI SURABAYA. [Tugas Akhir/Skripsi] (Unpublished)

	Text ABSTRAK.pdf Download (616kB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (245kB) | Request a copy
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (208kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (212kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (316kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (85kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (80kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN-2.pdf Restricted to Repository staff only Download (448kB) | Request a copy
	Text LAPORAN CEK PLAGIASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (66kB) | Request a copy
	Text LAPORAN CEK PLAGIASI (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy
	Text ARTIKEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (273kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh karakteristik produk, brand image, dan lifestyle terhadap keputusan pembelian pada konsumen Matahari Department Store di Surabaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian di Matahari Department Store Surabaya, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0,298 dan signifikansi 0,000. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0,652 dan signifikansi 0,000. Lifestyle juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0,436 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, karakteristik produk, brand image, dan lifestyle berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 49,966 dan tingkat signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,610 menunjukkan bahwa 61% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sisanya sebesar 39% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian konsumen di Matahari Department Store Surabaya.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Karakteristik Produk, Brand Image, Lifestyle, Keputusan Pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > HA Statistics
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Violita Grace Marsetyo Ningrum
Date Deposited:	22 Sep 2026 02:13
Last Modified:	22 Sep 2026 02:13
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/23433

Actions (login required)

View Item

Downloads