Pengaruh Harga, Promosi, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di Shopee pada Studi Mahasiswi Universitas Wijaya Kusuma Surabaya.

Ariani, Andini Deswita (2026) Pengaruh Harga, Promosi, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di Shopee pada Studi Mahasiswi Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Repository staff only Download (377kB) | Request a copy
	Text BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (290kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (367kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (326kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (417kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (182kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (233kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN .pdf Restricted to Repository staff only Download (429kB) | Request a copy
	Text JURNAL ANGKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (194kB) | Request a copy
	Text JURNAL FULL TEKS.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text pada Studi Mahasiswi Universitas Wijaya Kusuma Surabaya.pdf Restricted to Repository staff only Download (553kB) | Request a copy

Abstract

Didalam penelitian ini terdapat tujuan yakni mencari tahu pengaruh harga, promosi, serta citra merek akan keputusan pembelian produk Wardah diplatform Shopee. Penelitian ini didasarkan pada perkembangan e-commerce di Indonesia yang pesat sehingga mendorong perubahan perilaku konsumen, khususnya di kalangan mahasiswi sebagai bagian dari generasi digital. Pendekatan kuantitatif dipilih sebagai metode penelitian, serta menggunakan kuesioner sebagai teknik pengumpulan data, dan kemudian disebarkan kepada mahasiswi Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Purposive sampling dipakai bagai teknik pengambilan sampel dengan 95 orang responden. Selanjutnya data dilaksanakan analisis pada data memakai regresi linear berganda berbantuan SPSS, danjuga melalui uji validitas, reliabilitas, uji t, uji F, danjuga koefisien determinasi (R²). Hasilnya diperoleh bahwasanya dengan simultan harga, promosi, danjuga citra merek memiliki pengaruh signifikan dengan keputusan pembelian. Secara parsial, harga danjuha citra merek memilikii dampak positif serta signifikan akan keputusan pembelian, kemudian promosi juga menunjukkan pengaruh positif. Temuan didalam penelitian inii menyatakan bahwasanya strategi penetapan harga secara kompetitif, promosi yang efektif seperti live shopping, serta citra merek yang kuat dari Wardah mampu menambah keputusan pembelian oleh pembeli.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Harga, Promosi, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Shopee, Wardah,
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Andini Deswita Ariani
Date Deposited:	20 Aug 2026 01:25
Last Modified:	20 Aug 2026 01:25
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/23224

Actions (login required)

View Item

Downloads