PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), FEAR of MISSING OUT (FoMO) DAN IMPULSIVE BUYING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN YANG DIPROMOSIKAN MELALUI KONTEN VIDEO PENDEK DI TIKTOK (Studi Kasus pada Generasi Z Di Wilayah Surabaya)

SAMUDRA, SEFIA SEASI SAMUDRA (2026) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), FEAR of MISSING OUT (FoMO) DAN IMPULSIVE BUYING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN YANG DIPROMOSIKAN MELALUI KONTEN VIDEO PENDEK DI TIKTOK (Studi Kasus pada Generasi Z Di Wilayah Surabaya). [Tugas Akhir/Skripsi] (Submitted)

	Text ABSTRAK (1).pdf Download (757kB)
	Text BAB 1 (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (272kB)
	Text BAB 2 (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (438kB)
	Text BAB 3 (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (297kB)
	Text BAB 4 (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (491kB)
	Text BAB 5 (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (200kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (353kB)
	Text LAMPIRAN-2.pdf Restricted to Repository staff only Download (950kB)
	Text Artikel sefia.pdf Restricted to Repository staff only Download (243kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh Electronic Word Of Mouth, Fear of Missing Out, dan Impulsive Buying terhadap Keputusan pembelian pada produk makanan yang dipromosikan melalui konten video pendek di TikTok pada generasi Z di Surabaya. Latar belakang penelitian ini berdasarkan dari semakin kuatnya peran media sosial dalam membentuk perilaku konsumen, khusunya pada kelompok usia muda yang responsive terhadap tren digital. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria, kemudian dianalsisi melalui Teknik regresi linier berganda untuk mengetahui hubungan dan pengaruh antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Electronic Word Of Mouth, Fear of Missing Out, dan Impulsive Buying berpengaruh positih terhadap Keputusan pembelian. Penelitian ini menunjukkan bahwa aktivitas komunikasi digital, tekanan psikologis akibat ketertinggalan informasi, serta dorongan pembelian spontan memiliki kontribusi yang signifikan dalam mendorong Keputusan pembelian pada platform video pendek TikTok. Kesimpulan akhir dari penelitian ini menyatakan bahwa ketiga variabel tersebut merupakan faktor penting yang dapat diperhatikan pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif. Kata kunci : Electronic Word Of Mouth, Fear of Missing Out, impulsive buying, keputusan pembelian

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Sefia Seasi Samudra
Date Deposited:	15 Apr 2026 03:06
Last Modified:	15 Apr 2026 03:06
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/22386

Actions (login required)

View Item

Downloads