Pengaruh Lifestyle, Brand Image Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

Ibrahimanov, Shevauno (2025) Pengaruh Lifestyle, Brand Image Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. [Tugas Akhir/Skripsi] (Unpublished)

	Text ABSTRAK.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (157kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (287kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (260kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (350kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (69kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (239kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (441kB) | Request a copy
	Text Laporan Cek Plagiasi - Shevauno.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text Laporan Cek Plagiasi (Score) - Shevauno.pdf Download (58kB)
	Text JURNAL - SHEVAUNO IBRAHIMANOV.pdf Restricted to Repository staff only Download (449kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lifestyle, brand image, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Eiger pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih secara purposive sampling. Variabel independen dalam penelitian ini meliputi lifestyle, brand image, dan word of mouth, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lifestyle, brand image, dan word of mouth secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, brand image memiliki pengaruh paling dominan dibandingkan variabel lainnya. Hal ini mengindikasikan bahwa brand image yang kuat mampu meningkatkan daya tarik dan kepercayaan konsumen terhadap produk Eiger. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi perusahaan untuk terus mengoptimalkan strategi pemasaran melalui meyesuaikan gaya hidup para konsumen, serta pembentukan brand image yang positif dan memanfaatkan word of mouth sebagai alat promosi yang efektif. Kata Kunci: lifestyle, brand image, word of mouth, keputusan pembelian.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	lifestyle, brand image, word of mouth, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Shevauno Shevauno Ibra
Date Deposited:	15 Apr 2025 06:09
Last Modified:	15 Apr 2025 06:09
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/20021

Actions (login required)

View Item

Downloads