Pengaruh celebrity endorser dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening body lotion di Pusat Grosir Surabaya

Wulandari, . (2022) Pengaruh celebrity endorser dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening body lotion di Pusat Grosir Surabaya. Bachelor (S1) thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

	Text Abstrak.pdf Download (805kB)
	Text Hasil Cek Plagiasi PERSEN (12 %).pdf Download (128kB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Body Lotion Di Pusat Grosir Surabaya. Variabel bebas terdiri dari Celebrity Endorser dan Kualitas Produk sedangkan variabel terikat adalah Keputusan Pembelian. Dalam penelitian ini, penentuan sampel dilakukan dengan metode nonprobability sampling, purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang responden. Responden dalam penelitian ini adalah Pembeli Produk Scarlett Whitening Body Lotion Di Pusat Grosir Surabaya. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorser tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 1,177, nilai signifikan sebesar 0,242 lebih besar dari 0,05. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 9,261, nilai signifikan sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Diantara celebrity endorser dan kualitas produk yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian adalah kualitas produk dengan nilai koefisien beta (β) sebesar 0,740. Kata Kunci: Celebrity Endorser, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Celebrity Endorser, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Wulandari . .
Date Deposited:	01 Apr 2022 00:26
Last Modified:	01 Apr 2022 00:26
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/11095

Actions (login required)

View Item

Downloads