PENGARUH DIGITAL MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, INFLUENCER MARKETING, PROMOSI DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FASHION MEREK ERIGO (STUDI PADA MAHASISWA/I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS WIJAYA KUSUMA SURABAYA)

Rosyidi, Achmad Anwar (2026) PENGARUH DIGITAL MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, INFLUENCER MARKETING, PROMOSI DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FASHION MEREK ERIGO (STUDI PADA MAHASISWA/I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS WIJAYA KUSUMA SURABAYA). [Tugas Akhir/Skripsi] (Unpublished)

	Text ABSTRAK.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (378kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (506kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (367kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (575kB)
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (252kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (271kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (406kB)
	Text LOA Achmad Anwar Rosyidi.pdf Download (295kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis “Pengaruh Digital Marketing, Electronic Word of Mouth (e-WOM), Influencer Marketing, Promosi, dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Merek Erigo Pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya”. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan teknologi digital yang mendorong perubahan perilaku konsumen dalam melakukan pembelian, khususnya pada industri fashion. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan mahasiswa/i Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, disertai dengan uji validitas, uji reliabilitas, koefisien determinasi, serta uji hipotesis (uji t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing, Electronic Word of Mouth (e-WOM), Influencer Marketing, Promosi, dan Lifestyle secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian fashion merek Erigo. Hal ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran berbasis digital serta faktor gaya hidup memiliki peran penting dalam memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk fashion. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya di bidang manajemen pemasaran.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, Influencer Marketing, Promosi, Lifestyle, Keputusan Pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Achmad Anwar Rosyidi
Date Deposited:	19 Aug 2026 05:34
Last Modified:	19 Aug 2026 05:34
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/23335

Actions (login required)

View Item

Downloads