Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Self-Control Terhadap Impulsive Buying Pada Generasi Z Pengguna Flash Sale TikTok Shop Di Surabaya

Syah, Zavina Firman (2026) Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Self-Control Terhadap Impulsive Buying Pada Generasi Z Pengguna Flash Sale TikTok Shop Di Surabaya. [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text ABSTRAK.pdf Download (916kB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (379kB) | Request a copy
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (445kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (434kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (476kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (278kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (259kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (604kB) | Request a copy
	Text LAPORAN CEK PLAGIASI.pdf Download (211kB)
	Text ARTIKEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (766kB) | Request a copy
	Text LAPORAN CEK PLAGIASI FULL TEKS.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan social commerce yang pesat, khususnya melalui platform TikTok Shop, mendorong perubahan perilaku belanja konsumen, terutama pada Generasi Z. Fitur flash sale yang menawarkan potongan harga besar dalam waktu terbatas mampu menciptakan dorongan emosional yang memicu perilaku pembelian impulsif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Self-Control terhadap Impulsive Buying pada Generasi Z pengguna flash sale TikTok Shop di Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert yang disebarkan kepada seratus responden Generasi Z di Surabaya yang pernah melakukan pembelian melalui fitur flash sale TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda serta uji statistik inferensial untuk menguji pengaruh antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hedonic Shopping Motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying. Sebaliknya, Self-Control menunjukkan pengaruh negatif namun tidak signifikan terhadap Impulsive Buying. Secara simultan, Hedonic Shopping Motivation dan Self-Control berpengaruh terhadap Impulsive Buying, dengan Hedonic Shopping Motivation sebagai variabel yang lebih dominan. Temuan ini mengindikasikan bahwa dorongan emosional dan pengalaman belanja yang menyenangkan lebih kuat memengaruhi perilaku pembelian impulsif dibandingkan kemampuan pengendalian diri dalam konteks flash sale. Secara praktis, hasil penelitian ini menegaskan pentingnya pengelolaan strategi promosi berbasis hiburan dan urgensi oleh platform social commerce, serta meningkatkan kesadaran konsumen Generasi Z untuk mengelola perilaku belanja secara lebih rasional di era digital commerce.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Hedonic Shopping Motivation, Self-Control, Impulsive Buying, Flash Sale, Generasi Z
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	42 Zavina Firman Syah UWKS
Date Deposited:	20 Apr 2026 04:53
Last Modified:	20 Apr 2026 04:53
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/22473

Actions (login required)

View Item

Downloads