PENGARUH FEAR OF MISSING OUT, BRAND IMAGE DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE KOLABORASI DEMON SLAYER DAN FAMILYMART (STUDI PADA PECINTA ANIME DEMON SLAYER DI BASE TWITTER KNYFESS)

zakiah, nabilatuz zakiah (2026) PENGARUH FEAR OF MISSING OUT, BRAND IMAGE DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE KOLABORASI DEMON SLAYER DAN FAMILYMART (STUDI PADA PECINTA ANIME DEMON SLAYER DI BASE TWITTER KNYFESS). [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text ABSTRAKK.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (332kB) | Request a copy
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (436kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (341kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (874kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (220kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (283kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN-2.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text LAPORAN CEK PLAGIASI .pdf Download (278kB)
	Text LAPORAN CEK PLAGIASI FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (627kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media sosial telah mendorong munculnya fenomena kolaborasi merek berbasis budaya populer yang berdampak pada perilaku konsumsi, khususnya di kalangan komunitas penggemar. Salah satu bentuk kolaborasi tersebut adalah merchandise hasil kerja sama antara Demon Slayer dan FamilyMart yang banyak diperbincangkan di media sosial, khususnya pada komunitas penggemar anime di Base Twitter KNYFESS. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FoMO), Brand image, dan Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian merchandise kolaborasi Demon Slayer dan FamilyMart. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang merupakan pengikut Base Twitter KNYFESS dan pernah membeli merchandise kolaborasi tersebut. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FoMO berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan Media Sosial juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa tekanan psikologis untuk tidak tertinggal tren, yang diperkuat oleh interaksi media sosial dan citra merek yang positif, berperan penting dalam mendorong keputusan pembelian merchandise kolaborasi berbasis budaya populer. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dalam kajian perilaku konsumen digital serta menjadi referensi praktis bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran kolaboratif berbasis komunitas.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Fear of Missing Out, Brand image, Media Sosial, Keputusan Pembelian, Merchandise Kolaborasi
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	nabilatuz nz zakiah
Date Deposited:	15 Apr 2026 05:55
Last Modified:	15 Apr 2026 05:55
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/22389

Actions (login required)

View Item

Downloads