PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOSI DIGITAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE (STUDI KASUS MAHASISWA DI UNIVERSITAS WIJAYA KUSUMA SURABAYA)

Marsiponga, Daffa Rizq (2026) PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOSI DIGITAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE (STUDI KASUS MAHASISWA DI UNIVERSITAS WIJAYA KUSUMA SURABAYA). [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text ABSTRAK.pdf Download (3MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (263kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (313kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (307kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (478kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (228kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (242kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (913kB) | Request a copy
	Text Jurnal Daffa.pdf Restricted to Repository staff only Download (628kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, promosi digital, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian sepatu Nike pada mahasiswa Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 64 responden yang merupakan mahasiswa aktif Universitas Wijaya Kusuma Surabaya dan pernah membeli sepatu Nike. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, brand image, promosi digital, dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel gaya hidup memiliki pengaruh paling dominan dibandingkan variabel lainnya. Temuan ini menunjukkan bahwa kesesuaian antara citra merek Nike, strategi promosi digital, dan gaya hidup mahasiswa berperan penting dalam mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Promosi Digital, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian, Nike
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	2242 Daffa Rizq UWKS
Date Deposited:	20 Apr 2026 04:49
Last Modified:	20 Apr 2026 04:49
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/22310

Actions (login required)

View Item

Downloads