PENGARUH GREEN MARKETING DAN KESADARAN LINGKUNGAN TERHADAP PERCEIVED VALUE PRODUK ECO BAG MELALUI SIKAP PEDULI LINGKUNGAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN GEN Z DI INDOMARET KECAMATAN BENOWO KOTA SURABAYA BARAT

Zumroh, Dwi Lailatul (2026) PENGARUH GREEN MARKETING DAN KESADARAN LINGKUNGAN TERHADAP PERCEIVED VALUE PRODUK ECO BAG MELALUI SIKAP PEDULI LINGKUNGAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN GEN Z DI INDOMARET KECAMATAN BENOWO KOTA SURABAYA BARAT. [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text ABSTRAK.pdf Download (3MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (393kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (355kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (485kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (613kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (254kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (280kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (803kB) | Request a copy
	Text Jurnal Dwi Lailatul Z.pdf Restricted to Repository staff only Download (657kB) | Request a copy

Abstract

Peningkatan permasalahan lingkungan akibat penggunaan plastik sekali pakai mendorong perusahaan ritel untuk menerapkan strategi pemasaran ramah lingkungan, salah satunya melalui penyediaan produk eco bag. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing dan kesadaran lingkungan terhadap perceived value produk eco bag dengan sikap peduli lingkungan sebagai variabel mediasi. Objek penelitian adalah konsumen Generasi Z yang melakukan pembelian eco bag di Indomaret wilayah Surabaya Barat Benowo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis deskriptif, model pengukuran, uji validitas, model struktural, uji path analysis, dan uji T. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing dan kesadaran lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived value produk eco bag. Selain itu, green marketing dan kesadaran lingkungan juga berpengaruh positif terhadap sikap peduli lingkungan. Sikap peduli lingkungan terbukti berpengaruh positif terhadap perceived value serta mampu memediasi pengaruh green marketing dan kesadaran lingkungan terhadap perceived value produk eco bag. Temuan ini menunjukkan bahwa pembentukan sikap peduli lingkungan merupakan faktor penting dalam meningkatkan persepsi nilai produk ramah lingkungan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku ritel dalam merancang strategi pemasaran hijau yang lebih efektif dan berkelanjutan.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	green marketing, kesadaran lingkungan, sikap peduli lingkungan, perceived value, eco bag
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	2242 Dwi Lailatul UWKS
Date Deposited:	20 Apr 2026 04:38
Last Modified:	20 Apr 2026 04:38
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/22309

Actions (login required)

View Item

Downloads