PENGARUH PENGGUNAAN FITUR VIRTUAL TRY ON, BRAND IMAGE, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKE OVER PADA E-COMMERCE STUDI KASUS MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS WIJAYA KUSUMA SURABAYA

Wulandari, Isnaini Retno (2026) PENGARUH PENGGUNAAN FITUR VIRTUAL TRY ON, BRAND IMAGE, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKE OVER PADA E-COMMERCE STUDI KASUS MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS WIJAYA KUSUMA SURABAYA. [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text ABSTRAK.pdf Download (926kB)
	Text BAB I .pdf Restricted to Repository staff only Download (319kB)
	Text BAB II .pdf Restricted to Repository staff only Download (434kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (571kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (827kB)
	Text BAB V .pdf Restricted to Repository staff only Download (189kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (416kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Laporan Cek Plagiasi Persentase.pdf Download (150kB)
	Text Laporan Cek Plagiasi Full.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Jurnal Isnaini Retno Wulandari.pdf Restricted to Repository staff only Download (245kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Penggunaan Fitur Virtual Try On, Brand Image, dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian produk Make Over pada E-commerce di kalangan Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 mahasiswi yang pernah membeli dan menggunakan produk Make Over serta pernah mencoba fitur Virtual Try On. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Virtual Try On, Brand Image, dan Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Make Over pada E-commerce di kalangan Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya, serta menjadi variabel yang dominan. Diharapkan hasil penelitian ini dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya dengan menambahkan variabel lain yang relevan.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Virtual Try On, Brand Image, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian, E-commerce.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	42 Isnaini Retno Wulandari UWKS
Date Deposited:	30 Mar 2026 07:11
Last Modified:	30 Mar 2026 07:11
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/22126

Actions (login required)

View Item

Downloads