Analisis pengaruh iklan film sore dan celebrity endorser terhadap minat beli dengan citra merk sebagai variabel mediasi pada produk Tropicana Slim

Nuhan, Rahman (2018) Analisis pengaruh iklan film sore dan celebrity endorser terhadap minat beli dengan citra merk sebagai variabel mediasi pada produk Tropicana Slim. Other thesis, Universitas Wijaya Kusuma Surabaya.

Text pdf semua.pdf Download (856kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Iklan Sore dan celebrity endorseser dapat mempengaruhi Minat Beli dengan Citra Merek sebagai variabel Intervening metode suatu iklan dengan terbaru yaitu dengan membuat web series dan dirangka menjadi suatu film yang di siarkan di salah satu media social adalah youtube. Yang dimana iklan sebagai (X1) dan endorsement dalam series tersebut sebagai (X2) dengan Citra Merek sebagai penghubung yaitu (Z) untuk mempengaruhi Minat Beli dengan variable (Y). Jumlah responden terdiri dari 100 orang. Data yang terkumpul dianalisa dengan menggunakan analisis regresi linear berganda, uji sobel, uji validitas dan realibilitas, casual step, uji hipotesis dan analisis determinasi adjustment R2 dan diolah dengan SPSS 20 . Pada penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder. Variabel independennya adalah iklan dan Celebrity Endorser, variabel interveningnya adalah Citra Merek dan variabel dependennya adalah Minat Beli dan hasil penelitian adalah variabel independen dapat signifikan sendiri – sendiri tanpa melalui variabel intervening Citra Merek. Key Word: Tropicana Slim, Iklan, Celebrity Endorser,Citra Merek, Path Analysis , Sobel Test.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Tropicana Slim, Iklan, Celebrity Endorser,Citra Merek, Path Analysis , Sobel Test.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Rahman Nuhan
Date Deposited:	17 Sep 2018 03:41
Last Modified:	17 Sep 2018 03:41
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/2105

Actions (login required)

View Item

Downloads