Pengaruh Experiental Marketing, Community Reference terhadap Repurchase Intention dengan Brand Trust sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Pada Konsumen Penyetan Hot Teh Ary Surabaya)

saputra, vodi yullyandri (2025) Pengaruh Experiental Marketing, Community Reference terhadap Repurchase Intention dengan Brand Trust sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Pada Konsumen Penyetan Hot Teh Ary Surabaya). [Tugas Akhir/Skripsi] (Unpublished)

	Text ABSTRAKK.pdf Download (2MB)
	Text skripsi vodi bab 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (314kB) | Request a copy
	Text skripsi vodi bab 2].pdf Restricted to Repository staff only Download (421kB) | Request a copy
	Text skripsi vodi bab 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (404kB) | Request a copy
	Text skripsi vodi bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (864kB) | Request a copy
	Text skripsi vodi baB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (10kB) | Request a copy
	Text skripsi VODI DAPUS.pdf Restricted to Repository staff only Download (127kB) | Request a copy
	Text skripsi vodi LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (651kB) | Request a copy
	Text Artikel Jurnal Vodi Yullyandri Saputra.pdf Restricted to Repository staff only Download (779kB) | Request a copy
	Text hasil turnitin Vodi_Yullyandri_S_21420073_Cek_6[01-09].pdf Download (136kB)
	Text hasil turnitin Vodi_Yullyandri_S_21420073_Cek_6.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh experiental marketing, community reference terhadap repurchase intention dengan brand trust sebagai variabel mediasi. Objek penelitian ini adalah UMKM Penyetan Hot Teh Ary yang ada di Surabaya. Penelitian ini menggunakan data primer dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Penelitian ini menggunakan metode SEM-PLS dengan software WarpPLS versi 8. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Experiental marketing berpengaruh terhadap minat beli ulang (repurchase intention pada konsumen. Community Reference tidak berpengaruh terhadap minat beli ulang (repurchase intention) pada konsumen. Experiental marketing berpengaruh terhadap brand trust pada konsumen. Community reference tidak berpengaruh terhadap brand trust pada konsumen. Brand trust berpengaruh terhadap repurchase intention. Brand trust memediasi secara parsial pengaruh experiental marketing terhadap repurchase intention. Brand trust tidak memediasi pengaruh community reference terhadap repurchase intention.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	brand trust, community reference, experiental marketing, dan repurchase intention
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	42 Vodi Yullyandri Saputra UWKS
Date Deposited:	15 Apr 2025 09:09
Last Modified:	15 Apr 2025 09:09
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/19887

Actions (login required)

View Item

Downloads