Analisis Faktor Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Brownies Ubi Jalar

Putra, Handoko (2024) Analisis Faktor Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Brownies Ubi Jalar. [Tugas Akhir/Skripsi] (Unpublished)

	Text abstrak.pdf Download (516kB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (24MB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (175kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (115kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text Artikel Handoko.pdf Restricted to Repository staff only Download (316kB) | Request a copy
	Text Plagiasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (24MB) | Request a copy
	Text presentase plagiasi.pdf Download (31kB)

Abstract

Brownies ubi jalar adalah sejenis kue brownies yang dibuat terutama dari ubi jalar kuning, dengan rasa cokelat dan varian rasa lainnya yang terus berkembang. Camilan ini dilengkapi dengan topping seperti keju, meses, dan almond, menawarkan rasa yang unik dan kemasan yang menarik. Brownies ini memiliki tekstur yang padat dan lembut, membuatnya populer di kalangan anak-anak maupun orang dewasa. Produk ini tidak hanya mengenyangkan tetapi juga memiliki manfaat kesehatan seperti mengurangi risiko kanker, meningkatkan kekebalan tubuh, dan memperbaiki kesehatan mata. Keputusan pembelian melibatkan proses lima fase: identifikasi kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian. Bauran pemasaran, atau 7P (produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik), memainkan peran penting dalam mempengaruhi keputusan ini. Studi ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor bauran pemasaran 7P yang mempengaruhi keputusan pembelian brownies ubi jalar di Surabaya Selatan, Jawa Timur. Dilaksanakan pada bulan April 2024, penelitian ini menggunakan kuesioner untuk mengumpulkan data dari 100 responden yang dipilih melalui teknik proportionate stratified random sampling. Kriteria sampel meliputi wanita, usia 25-50 tahun, sudah menikah atau ibu rumah tangga, yang tinggal di Surabaya Selatan. Data diuji validitas dan reliabilitasnya, kemudian dianalisis menggunakan analisis deskriptif, analisis faktor, dan regresi linier berganda. Hasil menunjukkan bahwa pada taraf signifikansi 5%, hanya variabel produk (X1) dan proses (X6) yang secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian (Y), sementara harga (X2), tempat (X3), promosi (X4), orang (X5), dan bukti fisik (X7) tidak berpengaruh. Pada taraf signifikansi 10%, produk (X1), harga (X2), orang (X5), dan proses (X6) berpengaruh signifikan, sementara tempat (X3), promosi (X4), dan bukti fisik (X7) tidak berpengaruh.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Brownies ubi jalar, Keputusan Pembelian Konsumen
Subjects:	T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Faculty of Engineering > Agro-industrial Technology Study Program
Depositing User:	Handoko Arba'a
Date Deposited:	10 Oct 2024 04:05
Last Modified:	10 Oct 2024 04:05
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/19145

Actions (login required)

View Item

Downloads