CELEBRITY ENDORSEMENT DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SECARA ONLINE PADA ECOMMERCE SHOPEE MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK SCARLETT WHITENING

Jova, Maysiana Agustina (2023) CELEBRITY ENDORSEMENT DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SECARA ONLINE PADA ECOMMERCE SHOPEE MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK SCARLETT WHITENING. Bachelor (S1) thesis, Wijaya Kusuma University.

	Text ABSTRAK.pdf Download (3MB)
	Text LAPORAN CEK PLAGIASI.pdf Download (135kB)

Abstract

Pada perkembangan teknologi yang ada, membuat banyak lini dalam kehidupan mulai mengalami sebuah perubahan. Mulai dari bekerja, belajar, hingga berbisnis. Adanya perubahan ini membuat munculnya kebiasaan baru yaitu dengan berbelanja secara online . Selain itu dengan adanya perkembangan teknologi memunculkan sebuah peluang bisnis, khususnya bisnis kecantikan. Di Indonesia produk kecantikanbanyak digemari dan diminati oleh masyarakat terkhususnya kaum perempuan. Maka dari itu pada penelitian ini ingin menganalisis celebrity endorserment dan electronic word of mouth terhadap minat beli konsumen secara online pada e commerce Shopee melalui brand image sebagai variabel mediasi pada produk Scarlett Whitening. Metode penelitian yang digunakan adalah SEM PLS dengan teknik sampel purposive sampling. Sampel yang digunakan untuk penelitian ini berjumlah 100 responden yang terdiri dari laki-laki dan perempuan berusia 17 tahun keatas, mengetahui produk Scarlett Whitening, dan pernah membeli produk Scarlett Whiteningsecaraonline di Shopee. Hasil penelitian yang diperoleh yaitu hipotesis 1, hipotesis 2, dan hipotesis 5 diterima. Hipotesis 3 dan hipotesis 4 ditolak. kata kunci : celebrity endorsement, electronic word of mouth, brand image, dan minat beli.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Uncontrolled Keywords:	kata kunci : celebrity endorsement, electronic word of mouth, brand image, dan minat beli
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Maysiana Agustina jova
Date Deposited:	16 Oct 2023 02:26
Last Modified:	16 Oct 2023 02:26
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/15905

Actions (login required)

View Item

Downloads