Pengaruh social media marketing, brand ambassador, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian

Wijayanti, Intan Yapthi (2023) Pengaruh social media marketing, brand ambassador, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Bachelor (S1) thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

	Text ABSTRAK.pdf Download (405kB)
	Text presentase.pdf Download (65kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh secara langsung Social Media Marketing terhadap keputusan pembelian, Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian dan Brand Awareness terhadap keputusan pembelian. selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk menguji pengaruh secara tidak langsung Social Media Marketing terhadap Brand Ambassador dan Brand Awareness terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen Kopi Kenangan Galaxy Mall Surabaya yang pernah membeli kopi kenangan minimal pembelian sebanyak dua kali. Jumlah sampel ditentukan dengan menggunakan rumus lemeshow karena populasi tidak diketahui dengan hasil sebanyak 100 responden. pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria yang telah ditentukan. Sumber data diperoleh melalui sebar kuesioner. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Analisis Linear Berganda melalui software SPSS.Hasil dari pengujian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Uncontrolled Keywords:	Social Media Marketing, Brand Ambassador, Brand Awareness, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	42 Intan Yapthi Wijayanti UWKS
Date Deposited:	03 Oct 2023 04:10
Last Modified:	03 Oct 2023 04:10
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/15709

Actions (login required)

View Item

Downloads