Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian iphone di Surabaya

Rama Putra, Galang (2023) Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian iphone di Surabaya. Bachelor (S1) thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

	Text ABSTRAK.pdf Download (579kB)
	Text LAPORAN CEK PLAGIASI.pdf Download (146kB)

Abstract

Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas poduk terhadap keputusan pembelian Iphone di Surabaya. Variabel bebas yang digunakan adalah citra merek dan kualitas produk. Sedangkan variabel terikat adalah keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah warga yang berdomisili di Surabaya yang sudah pernah membeli Iphone. Penentuan sampel dilakukan dengan metode nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Sampel penelitian adalah 39 responden. Metode pengumpulan data penelitian adalah kuesioner. Teknik analisis data penelitian adalah analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian hipotesis dengan uji f dant yang menunjukan bahwa variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Iphone di Surabaya. Untuk meningkatkan keputusan pembelian produk, diharapkan Iphone tetap mempertahankan dan mengembangkan kualitas produk serta memperbanyak promosi sehingga masyarakat lebih mengenal dan tetap memilih Iphone dibandingkan dengan produk lainnya. Dengan kualitas yang selalu terjaga maka Iphone akan memiliki citra merek yang bagus dipandangan masyarakat.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	42 Galang Rama Putra UWKS
Date Deposited:	17 Apr 2023 02:08
Last Modified:	17 Apr 2023 02:08
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/14432

Actions (login required)

View Item

Downloads