Pengaruh Brand Ambassador dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlet Whitening

Hanim, Dias Ratna (2023) Pengaruh Brand Ambassador dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlet Whitening. Bachelor (S1) thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

	Text ABSTRAK.pdf Download (1MB)
	Text presentase plagiasi.pdf Download (175kB)

Abstract

Analisis ini bertujuan untuk meneliti pengaruh Brand Ambassador dan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian produk Scarlet Whitening pada Mahasiswa Aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif , dengan digunakanya poulasi Mahasiswa Aktif Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya pernah memakai produk Scarlet Whitening minimal satu kali , sampel yang digunakan yaitu teknik purposive sampling dan banyaknya responden adalah 100 orang , dengan pengumpulan data berupa berupa kuisioner. Teknik analisis pada penelitian ini yaitu Regresi Linear Berganda. Diketahui bahwa hasil uji F menghasilkan nilai F memiliki tingkat signifikasi , artinya keseluruhan Brand Ambassador (X1) Dan Electronic Word Of Mouth (X2) secara signifikan mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). Pada hasil uji t variabel Brand Ambassador (X1) mempunyai pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) diketahui Thitung > Ttabel dengan tingkat signifikasi sebesar 0,000 < 0,05. Sedangkan uji t untuk variabel Electronic Word Of Mouth (X2) secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) diketahui nilai Thitung > Ttabel dengan tingkat signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Berdasarkan nilai koefisian determinasi berganda R2 varibel Brand ambassador dan Electronic Word Of Mouth memiliki pengaruh positif teradap Keputusan pembelian. Kata Kunci : Brand Ambassador , Electronic Word Of Mouth dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Uncontrolled Keywords:	Brand Ambassador , Electronic Word Of Mouth dan Keputusan Pembelian
Subjects:	Z Bibliography. Library Science. Information Resources > Z004 Books. Writing. Paleography
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	42 Dias Ratnahanim uwks
Date Deposited:	12 Apr 2023 04:15
Last Modified:	12 Apr 2023 04:15
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/14403

Actions (login required)

View Item

Downloads