Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening (studi kasus pada konsumen di Toko Deliwafa Surabaya Utara)

Widyawati, Dilla (2023) Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening (studi kasus pada konsumen di Toko Deliwafa Surabaya Utara). Bachelor (S1) thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

	Text Abstrak.pdf Download (879kB)
	Text CEK PLAGIASI_PROSENTASE.pdf Download (159kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada konsumen di toko Deliwafa Surabaya Utara. Jumlah sampel sebanyak 80 responden, dengan pengambilan sampel tidak acak (non probability sampling) dengan menggunakan prosedur purposive sampling. Uji validitas dan reliabilitas menguji instrumen penelitian dengan metode analisis data. Pengujian model menggunakan analisis regresi linier berganda. Uji t dan R² digunakan untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian, celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Semua variabel dinyatakan valid dan juga reliabel, uji parsial (t) menunjukkan tingkat signifikansi < 0,05. Kata Kunci : Celebrity Endorser, Brand Image, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci : Celebrity Endorser, Brand Image, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	42 Dilla Widyawati UWKS
Date Deposited:	27 Mar 2023 06:30
Last Modified:	27 Mar 2023 06:30
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/14025

Actions (login required)

View Item

Downloads